市场营销学_山东大学_中国大学MOOC(慕课)

市场营销学

课程详情

课程评价

spContent= 课程力求反映市场营销领域的最新理论成果，特别是融入了“数字时代的营销创新”等内容，将近年来广受关注的社会化媒体营销、数字营销、顾客参与、虚拟品牌等新概念、新实践引入课程相关内容中，使学习者能够动态跟踪学科领域的创新与变革，以及企业的战略与策略应对。精选了大量本土企业营销管理实践案例，帮助学习者更好地理解营销理论的实践价值,提高学生学以致用的能力。而“新商业趋势下的市场营销学”，则旨在引导学习者关注商业趋势的变化及其对企业营销管理实践的影响。教学团队系山东省省级优秀教学团队，课程被评为山东省省级精品课程、省级一流课程、国家级一流课程，团队编写的教材入选教育部“十二五”普通高等教育国家级规划教材、“十三五”普通高等教育应用型规划教材、省级优秀教材。

—— 课程团队

课程概述

市场营销学是一门研究企业在竞争性的市场中如何通过有效满足顾客需要，实现企业目标的应用性管理学科，是所有管理类专业学生必修的学科基础课之一。

历经40年的改革开放，中国已经确立了社会主义市场经济体制，企业要在市场竞争中取胜，掌握现代市场营销的理论与方法并有效运用是必要前提。通过本科课程的学习，将系统地了解现代市场营销学的理论体系、核心内涵、基础知识，提升市场调研能力、消费者行为研究能力与综合营销分析与策划能力，并且形成科学的营销伦理，强化从业者的责任担当。

由于竞争已渗透至社会经济生活的方方面面，即使你未来不直接从事市场营销活动，本课程的理念与方法也将服务于你今后的工作与生活，因而，本课程也深受许多跨学科专业学生的喜爱。

授课目标

1.知识目标：系统学习现代市场营销学的基本理论，明晰完整的学科体系架构，了解企业市场营销活动的基本构成与营销管理使命。

2.素质目标：通过学习能够树立正确的营销理念，初步建立起基本的营销思维，能够以营销的视角和方法处理工作与生活中的问题。

3.能力目标：通过本课程的学习，能够初步胜任企业营销环境分析、顾客心理与行为把握、市场营销调研、营销战略与策略设计等具体营销管理工作，做到学以致用。

课程大纲

预备知识

本课程无预备知识的特殊要求。

证书要求

为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。

电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 http://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。

认证证书申请注意事项：

1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。

参考资料

梁文玲.市场营销学.中国人民大学出版社，2022年第四版

加里·阿姆斯特朗菲利普·科特勒王永贵·市场营销学（中国版）.中国人民大学出版社，2017年第12版全球版

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