《品牌形象设计》是一门关于品牌的视觉形象设计课程。课程内容包括：品牌概述、品牌VI设计要素构成、品牌形象调研与分析、品牌VI基础系统设计、品牌VI应用系统设计及品牌视觉识别手册设计六部分。

本课程遵循“品牌策略意识 + 品牌设计思维 + 品牌整合创新设计 + 品牌创业实践”的课程设计理念，坚持学理性和实践性，专业性和通识性相统一。通过对品牌、品牌调研、品牌识别系统及设计要素的讲授，使学习者掌握品牌视觉形象设计的理论知识，熟悉制作流程，培养思维方式，构建设计方法。同时，运用大量优秀品牌视觉形象设计作品和实践案例，辅以课堂实验教学及课后自主创业品牌项目实践，使学习者具备品牌策划、品牌视觉形象设计及自主创业品牌孵化的能力。

1.知识目标

（1）了解品牌概念、品牌视觉形象设计基础知识与理论；

（2）掌握品牌视觉识别的设计流程；

（3）掌握品牌调研、分析与定位方法；

（4）掌握品牌视觉识别系统中基础设计和应用设计部分的设计要素、规范与方法；

（5）掌握品牌视觉识别手册的分册设计。

2.能力目标

（1）具备品牌形象调研与分析的能力；

（2）具备品牌识别系统中基础设计、应用设计的能力；

（3）具备品牌视觉形象设计的设计思维能力；

（4）具备品牌识别手册的设计与制作能力；

（5）具备自主创业品牌策划与孵化能力。

3.素养目标

（1）具备自我学习、不断创新的能力；

（2）具备良好的职业道德。

4.德育目标

（1）养成一丝不苟、精益求精的“工匠精神”；

（2）建立文化自信，传承中华民族优秀传统文化。

1.在校学生（包括 广告艺术设计、产品艺术设计、数字媒体艺术设计、室内艺术设计等相关专业）：完成品牌形象设计课程；

2.社会学习者：无需特殊的基础知识。

一、教材

1.《品牌形象与CIS设计》林采霖编著，出版社：上海交通大学出版社，2021.03

2.《品牌与CI设计》楼正国主编，出版社：河北美术出版社，2016.11

3.《品牌形象设计手册》孙芳编著，出版社：清华大学出版社，2016.08

4.《VI设计》郑中，郑真，刘冬娜主编，出版社：华中科技大学出版社，2018.01

5.《VI设计》刘卉，张捷编著，出版社：中国工信出版集团，2016.04

二、网络资源

1.LOGO大师

2.3视觉

3.站酷

4.ROLOGO标志共和国

5.标志情报局