一切坚固的东西都烟消云散了。媒体、消费者、企业,数字网络技术正在重塑营销传播的生态环境。广告、营销、品牌,数字网络技术正在彻底颠覆既有的理念、模式、职业乃至行业。
对品牌而言,这些新技术到底意味着什么?是华丽的道具,还是进化的基因?只有最敏锐的人才会察觉到:一个全新的品牌世代即将来临。
未来的智慧的品牌,是社会经济的总开关,是一个连接生产力和消费力的智能系统。未来的智慧的品牌,可交流、会学习、懂创造、能进化,有情感、有喜恶、有关系,以有温度的生命形态与消费者共存共生。
品牌智能(Brand Intelligence)就是指通过数字网络技术,为品牌注入生命特质和智慧基因,它是当前奔涌向前的数字营销大潮的终极方向。
数字营销(Digital Marketing)就是指以数字网络和多媒体互动终端为载体,以品牌的智能化再造为核心理念,以品牌关系的累积升级为终极目的,以满足任何消费者在任何时间、任何地点、任何有关品牌、产品和服务的信息需求为目的的营销传播活动及其过程。
正如自然界的优胜劣汰、适者生存,品牌进化是一个自然选择的过程,激动人心,残酷无情。无论过去多么辉煌,无论历史多么悠久,大批不能进化为智慧品牌的原始品牌将会在市场上消亡。
这门课是面向未来的,也是面向当下的。如果你愿意从当下起步,与我们一同拥抱未来、探索未来、创造未来,那么,你会发现:
更准确的说,这不仅仅是一门课程,我们更愿意称之为“平台”。
面对不确定的未来,只有你,才是自己真正的老师!
1、为蓬勃发展的数字营销领域培养跨学科的实务型人才
2、促进网络与新媒体、广告学、新闻学、传播学、广播电视新闻学、公共关系、市场营销学、工商管理、电子商务等相关本科专业的课程融合与创新
3、搭建连接学校课堂教学与社会实践的桥梁
本课程无特殊要求的先修课程,适合广告学、网络与新媒体、市场营销、电子商务、企业管理、工商管理、新媒体艺术、信息技术等相关专业的在校学生修读,也欢迎所有对数字营销技术、理论、实务、趋势感兴趣的从业者选修。
教材与案例集
最新版配套教材《数字营销传播》即将由高等教育出版社出版,敬请关注。随教材配备相关课件PPT及教学案例资源,具体信息请留意课程公告,欢迎广大高校教师联系选用。
案例在线视频库(持续更新中)
1、这是一门开放性的不断更新的课程,考核方式由每周讨论(40%)和期末考核(60%)组成,我们希望搭建一个活跃的在线社区,与各位共同探讨数字营销最前沿的话题。
2、配合本课程的学习,我们有一系列的出版物,包括配套教材和案例集,案例集每年连续出版持续更新。
3、除了本慕课平台以外,我们还搭建了一系列线上学习交流平台,积累了大量的教学素材,请各位在每周观看视频、参与讨论以外,关注在线视频案例库专区、网络直播等线上交流平台。