spContent=中国的企业、品牌和文化正在迎来一个“大航海时代”。中国跨境电商规模过去5年增长了10倍,中国的汽车、电子产品、消费品牌在国外随处可见,中国的城市、AI技术、文化作品被传作网红热点……加强国际传播和中国品牌出海已成为国家战略,如何用好海外数字平台和社交媒体则是都在关注的创新之路。当前我国出海人才需求缺口超过450万,如果你想告别“内卷”,把握出海机遇,就请学习本门课程吧。
中国的企业、品牌和文化正在迎来一个“大航海时代”。中国跨境电商规模过去5年增长了10倍,中国的汽车、电子产品、消费品牌在国外随处可见,中国的城市、AI技术、文化作品被传作网红热点……加强国际传播和中国品牌出海已成为国家战略,如何用好海外数字平台和社交媒体则是都在关注的创新之路。当前我国出海人才需求缺口超过450万,如果你想告别“内卷”,把握出海机遇,就请学习本门课程吧。
—— 课程团队
课程概述
课程介绍
品牌传播已进入全球化、数字化和智能化时代。本课程将在加强国际传播工作和中国品牌出海的语境之下,讲授品牌如何基于海外社交媒体平台进行形象建构、内容传播、 互动沟通和数字营销,并迎接新技术和跨文化传播的挑战。本课程在教学方法上,将引入品牌案例,对标海外平台,进行实战教学。本课程着眼全球、扎根中国,具备理论与实务融合、紧跟技术与前沿等特点,力求培养学生成为国家急需的全球战略传播与出海数字营销人才。
课程模块
1.品牌全球化与国际传播
探讨品牌在全球化背景下的传播逻辑与战略,梳理品牌“出海”的关键路径。
2.数字时代的全球品牌管理
系统学习品牌战略管理方法,理解数字时代品牌塑造与全球市场定位的独特挑战。
3.全球数字媒体与品牌传播环境
深入了解全球主流数字媒体平台与工具,学习如何借助数字化手段提升品牌知名度与影响力。
4.品牌海外社交媒体传播实务
从账号搭建、品牌形象设计到内容发布与互动,全面掌握社交媒体传播的操作流程。
5.品牌海外数字广告营销与效果优化
学习广告投放策略与创意设计方法,并通过数据分析优化广告效果。
6.未来趋势与创新策略
探讨元宇宙、跨文化传播和ESG趋势对品牌国际传播的影响,掌握品牌在未来市场中的创新思维。
通过本课程,学员将:
- 系统了解品牌海外传播与数字营销的知识体系、方法论与成功案例
- 掌握基于主流海外平台进行账号搭建、内容传播、广告营销和数据分析的实务技能
- 提升对于出海行业的认知和数字时代的全球胜任力
本课程适合:
- 新闻传播学、广告学、网络与新媒体、市场营销、跨境电子商务等相关专业的本科生/研究生;
- 全球品牌、跨境电商、国际传播等相关行业和工作的社会学习者
- 希望探索出海机会、提高全球胜任力的学习者和创业者
课程大纲
品牌全球化与国际传播
第一节 全球化与出海
第二节 品牌全球化
第三节 国际传播新时代
数字时代的全球品牌管理
第一节 品牌的认识
第二节 战略品牌管理
第三节 全球品牌战略
第三节 数字时代的品牌趋势
全球数字媒体与数字营销
第一节 全球数字媒体
第二节 数字营销
第三节 社交媒体营销传播
品牌海外社交媒体传播:搭建品牌阵地
第一节 社媒传播概要与入驻媒体
第二节 建立品牌账号
第三节 设计品牌形象
品牌海外社交媒体传播:内容发布与传播
第一节 内容形式
第二节 发布的基本事项与原则
第三节 图片和视频
第四节 提升效果的内容策略(上)
第五节 提升效果的内容策略(下)
第六节 内容规范
品牌海外社交媒体传播:互动与效果分析
第一节 互动形式与事项
第二节 与用户和影响者联动
第三节 社交聆听与效果分析
品牌海外数字营销:广告创意与效果衡量
第一节 数字广告媒体形式
第二节 数字广告创意
第三节 广告效果衡量与优化
品牌海外营销传播的未来
第一节 元宇宙:未来媒体
第二节 品牌跨文化传播
第三节 ESG时代的品牌
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预备知识
证书要求
为积极响应国家低碳环保政策, 2021年秋季学期开始,中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书,仅提供电子版的认证证书服务,证书申请方式和流程不变。
电子版认证证书支持查询验证,可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询,或者访问 https://www.icourse163.org/verify,通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。
完成课程教学内容学习和考核,成绩达到课程考核标准的学生(每门课程的考核标准不同,详见课程内的评分标准),具备申请认证证书资格,可在证书申请开放期间(以申请页面显示的时间为准),完成在线付费申请。
认证证书申请注意事项:
1. 根据国家相关法律法规要求,认证证书申请时要求进行实名认证,请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。
2. 完成实名认证并支付后,系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。
参考资料
- [美] 凯文・莱恩・凯勒. 战略品牌管理:第 5 版 [M]. 北京:中国人民大学出版社,2020.
- 何佳讯. 战略品牌管理 [M]. 北京:中国人民大学出版社,2021.
- [英] 奈杰尔・霍利斯. 全球化品牌 [M]. 北京:北京师范大学出版社,2009.
- 王永贵, 项典典. 数字营销 [M]. 北京:高等教育出版社,2023.
- 阿里巴巴商学院. 跨境电商营销 [M]. 北京:电子工业出版社,2023.