• 我为什么要学习这门课？
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• 这门课有什么特色和亮点。

     本门课程有助于学习者从深层次认识品牌及其价值，了解品牌化经营在企业管理工作中的重要性，拓展市场营销学及其他管理学和经济学专业的知识范围，增强理论研究与实践探索能力，培养创新意识和全球化视野。

    本门课程主题是品牌管理理论所涉及的概念、原理与方法，以及品牌管理实践中的新问题、新情况。主要内容包括：品牌的定义与特征，品牌类别划分与发展阶段，品牌管理过程，品牌构成要素及其功能利益，品牌识别，品牌形象，品牌设计，品牌定位，品牌个性化决策，品牌体验，品牌忠诚，品牌资产，品牌战略，品牌文化，品牌传播，品牌国际化。

    通过学习本门课程，学习者能够在学到专业技能的同时，获得更多的实践经验与做法，有助于把理论与实践结合起来，学以致用。

    本门课程的特色是内容生动、材料丰富，具有启发性、参与性和创新性。

《市场营销学》

 参考文献

1. 苗月新，《品牌管理理论与实务》，清华大学出版社，2016年5月版

2. [美]戴维·阿克（David A. Aaker）著，管理品牌资产，吴进操、常小虹译，机械工业出版社2014年3月第1版

3. [美]凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）著，战略品牌管理（第3版）（英文版），中国人民大学出版社，2010年1月第1版

4. [美]凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）著，战略品牌管理（第4版）（中文版），吴水龙、何云译，中国人民大学出版社，2014年10月第1版

5. [美]西尔维·拉福雷（Sylvie Laforet）著，现代品牌管理（英文版），中国人民大学出版社，2011年12月第1版

6. 张明立、冯宁主编，品牌管理，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2010年5月第1版

7. 张明立、任淑霞主编，品牌管理，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2014年1月第2版

8. 刘常宝、肖永添主编，品牌管理，机械工业出版社， 2013年7月第1版

9. 黎建新主编，品牌管理，机械工业出版社，2013年2月第1版

10. 唐玉生主编，机械工业出版社，2013年7月第1版

11. 王海忠主编，高级品牌管理，清华大学出版社，2014年8月第1版

12. 王海忠主编，品牌管理，清华大学出版社，2014年10月第1版

13. 余伟萍编著，品牌管理，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2007年8月第1版

14. 沈铖、刘晓峰编著，品牌管理，机械工业出版社，2014年12月第1版

15. 周云、姚歆、徐成响编著，品牌管理，经济管理出版社，2013年7月第1版

16. 费明胜、刘雁妮等，品牌管理，清华大学出版社，2014年5月第1版