“市场营销学”概括了现代企业市场营销的理论和实践，总结了一系列指导企业市场营销活动的战略、战术和方法，有效地推动了经济的发展，因而受到我国企业界和其他社会各界的广泛重视。现代市场营销理论对指导我国企业的市场营销实践，具有重要的理论和现实意义。
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即，在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品、定价、地点、促销为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。
本课程的教学目的在于通过教与学，使学生正确理解市场营销观念，掌握市场营销的普遍规律、基本原理和一般方法，具有初步的市场营销策划能力，为以后学习后续课程及将来从事营销工作打下基础。
该课程采取混合式的教学方式，将在线学习与自学和在线指导相结合，有效实现线下和线上的互动。在每一章学习完毕，将进行在线测试，巩固所学知识，检查学习效果。
本课程的教学目的在于通过教与学，使学生正确理解市场营销观念，掌握市场营销的普遍规律、基本原理和一般方法，具有初步的市场营销策划能力，为以后学习后续课程及将来从事营销工作打下基础。
管理学基础知识。
为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。
电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。
完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。
认证证书申请注意事项：
1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。
2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。
1.《营销管理——分析、计划、执行和控制》,[美]菲利普· 科特勒,上海人民出版社。
2.《市场营销管理》亚洲版,[美]菲利普· 科特勒、[新加坡]洪瑞云等，中国人民大学出版社。
3.《市场营销学原理》，[美]迈克尔·R·索罗门等著，经济科学出版社。
4. 派力营销思想库丛书
5.《现代市场营销学——超越竞争，为顾客创造价值》，杨洪涛主编，机械工业出版社，2009。
6.《市场营销管理——需求的创造、传播和实现》（第二版），钱旭潮主编，机械工业出版社，2009。
7. 中国人民大学复印报刊资料· 市场营销
8. 营销科学学报
9. 管理工程学报
10. 管理科学学报
11. 管理世界
12. 南开管理评论
13. 中国工业经济
14. 中国管理科学
15. 心理学报
16. Journal of Consumer Research
17. Journal of Marketing
18. Journal of Marketing Research
19. Journal of the Academy of Marketing Science
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