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广告创意教程
第9次开课
开课时间: 2025年04月07日 ~ 2025年06月30日
学时安排: 2-3小时每周
进行至第6周,共13周 已有 202 人参加
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课程评价(42)
spContent=本课程以解读广告创意和掌握广告创意秘诀为教学核心内容,通过分析世界经典广告案例,结合优质教学资源,将理论和实践相结合,最终以娱乐化包装的形式来展示教学内容,帮助你用创意的眼光看这个世界!通过课程的学习,你将掌握广告创意的锦囊妙计,做出创意的广告作品,并且真正爱上广告。
本课程以解读广告创意和掌握广告创意秘诀为教学核心内容,通过分析世界经典广告案例,结合优质教学资源,将理论和实践相结合,最终以娱乐化包装的形式来展示教学内容,帮助你用创意的眼光看这个世界!通过课程的学习,你将掌握广告创意的锦囊妙计,做出创意的广告作品,并且真正爱上广告。
—— 课程团队
课程概述

      创意,是人类生命的本身。在漫长的进化中人类不断用自己的创意畅想点亮万事万物,推动生命的繁衍延展和文明的代际传承。创意可以天马行空,漫无边际,但是广告创意却又不能凭空飞翔,需要“戴着广告主和受众的枷锁”来舞蹈。当你折服于脑洞大开的广告创意,沉浸在美到爆裂的审美体验之中时,是否也想把各种创意思维融入到生活和工作之中?是否也想创造出让人炫目和产生共鸣的创意作品?

      广西艺术学院广告学专业在30年广告创意教学基础上,联合创意、设计、策划、传播专业课程领域的九位老师,从各自优势教学出发,共同打造《广告创意教程》课程。本门课程通过锦囊妙计的形式,为大家带来广告创意解读、创意理论、消费者洞察、创意思维训练、创意策略、创意执行、媒介创意、文化助攻创意八个板块的内容知识。

      打开锦囊,开云拨雾,纵览创意乾坤;第一锦囊,初出茅庐,了解经典理论;第二锦囊,洞幽察微,聚焦消费者;第三锦囊,计将安出,掌握创意思维;第四锦囊,攻心为上,学习创意策略;第五锦囊,神机妙术,把握创意执行;第六锦囊,与时俱进,玩转媒介创意;第七锦囊,文化助攻,如虎添翼。

      在这里,大家可以感受广告创意之美,探索广告创意之原理,玩味广告创意之奥秘,领略广告创意之神奇魅力。让你在爱上广告的同时开启大脑深处的创意之门,让你找到行走创意江湖的秘诀!

授课目标

      让学习者认识到“生活处处有创意”,掌握创意的思维方式、广告创意的概念策略、广告创意的执行,学会用艺术和实效双重的眼光看广告;提高大家的广告审美情趣,激发学生对创意广告的兴趣,并能参与到广告创意作品的制作中来。

课程大纲
打开锦囊:开云拨雾,创意乾坤
课时目标:了解生活处处有创意,打开广告创意大门
1.0 导学:魅力再现——创意、广告创意
1.1 开云拨雾 ——了解广告创意
1.2 引人入胜——创意提升广告注意
1.3 妙趣横生——创意提升广告兴趣
1.4 异想天开——创意促使广告联想和想象
1.5 艺犹未尽——创意提升广告艺术魅力
第一讲 单元测验
锦囊1:初出茅庐,经典先行
课时目标:掌握广告创意相关的经典理论
2.0 导学:经典先行——广告创意理论的“前世今生”
2.1 自成一格——USP找到创意诉求点
2.2 赋予形象——品牌的魅力
2.3 独一无二——品牌形象论的核心
2.4 占据心智——认识定位
2.5 百发百中——精准定位的法则
2.6 黄金三角——认识ROI
2.7 如虎添翼——ROI创意指针让广告起飞
第二讲 单元测验
锦囊2:洞幽察微,举无遗策
课时目标:了解消费者,学习消费者洞察的方法
3.0 导学:消费者洞察——广告创意的关键起点
3.1 洞若观火——何为消费者洞察
3.2 不得而知——消费者“黑箱”
3.3 攻心为上——心理因素
3.4 各持己见——个人因素
3.5 物以类聚——社会因素和文化因素
3.6 多措并举——消费者洞察的方法
第三讲 单元测验
锦囊3:计将安出?革图易虑!
课时目标:掌握广告创意思维的方法
4.0 导学:计将安出?你值得拥有的广告创意思维
4.1 妙计1:召唤术——广告创意来自何方?
4.2 妙计2:读心术——“新形象”创造“心沟通”
4.3 妙计3:炼金术——广告创意思维方法(上)
4.4 妙计3:炼金术——广告创意思维方法(中)
4.5 妙计3:炼金术——广告创意思维方法(下)
4.6 妙计4:增益道具——广告创意思维工具
第四讲 单元作业
锦囊4:一步一计,攻心为上
课时目标:掌握广告创意相关策略
5.0 导学:一步一计,攻心为上——广告创意策略
5.1 以理服人—理性诉求策略
5.2 以柔克刚—感性诉求策略
5.3 删繁就简—简化策略
5.4 以形动人—视觉修辞策略
5.5 出人意料—符号重构策略
5.6 冲突之美—戏剧化策略
锦囊5:神机妙术,炫奇争胜
课时目标:理解图形创意在广告创意中的作用和具体的方法
6.0 导学:广告图形创意的智臻妙境
6.1 至臻妙境之概述
6.2 妙计1:移花接木法
6.3 妙计2:借形抒意法
6.4 妙计3:藏形匿影法
6.5 妙计4:原形毕露法
6.6 妙计5:一语中的法
第六讲 单元作业
锦囊6:媒体创意
课时目标:了解广告呈现的媒介,学习运用各种媒介进行广告创意的方法
7.0 导学:媒体创意
7.1 妙计1:挑帘初识—认识环境媒体广告
7.2 妙计2:小试牛刀—环境媒体广告创意方法
7.3 妙计3:锦上添花—玩转数字媒体
7.4 妙计4:数字媒体广告
第七讲 单元测验
锦囊7:文化助攻,如虎添翼
课时目标:运用文化元素进行广告创意
8.1 文化助攻,锦上添花
8.2 文化与广告创意
8.3 主流文化与广告创意
8.4 大众文化与广告创意
8.5 中国元素与广告创意
展开全部
预备知识

      本课程面向任何热爱广告的学习者,学历层次和学科背景不限,也可作为广告学、视觉传达设计、市场营销、新闻传播学相关专业的必修课程或选修课程。

参考资料

[1] 肖洁.《广告图形创意》.机械工业出版社.2008年

[2] 舒咏平.《广告创意思维维程》.复旦大学出版社.2013年

[3] 王健.《广告创意程教程》.北京大学出版社.2004年

[4] 威廉·阿伦斯,迈克尔·维戈尔德,克里斯蒂安·阿伦斯,丁俊杰等译《当代代告学》.人民邮电出版社.2013年

[5] 崔生国.《图形创意设计》.湖北美术出版社.2009年

[6] 金定海、郑欢.《广告创意学》.高等教育出版社,2008年

[7] 丁俊杰、康瑾《现代广告通论》中国传媒大学出版社

[8] 丁俊杰、陈培爱、金定海等,《广告学概论》,高等教育出版社,2018年

常见问题

特别说明:

      鉴于本课程性质和学生学习需要,将大量播放广告作品,课程广告素材均来自网络。由于工作量巨大,未能一一注明广告代理机构名称,如产生相关纠纷或版权费,请及时联系,联系方式--23747821@qq.com,在此向所有课程所涉广告主和广告公司致歉并致谢!感谢部分广告字幕提供者的辛勤工作!

广西艺术学院
6 位授课老师
申雪凤

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教授

褚忠良

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黄毛毛

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