品牌管理
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课程评价
spContent=21世纪是品牌纵横的世纪,品牌已成为一种新的语言进入千家万户。国际知名品牌迅速渗透到世界各个角落并超越了民族文化的障碍,以其独特的品牌魅力吸引着全球消费者。我们处在这样一个品牌化的世界,品牌无所不在。 对企业来说,企业之间的竞争早已超越了产品竞争和质量竞争,进入品牌竞争时代。品牌成为企业要悉心呵护的重要资产。品牌是吸引消费者注意力和维持消费者忠诚的有力武器。众多的企业管理者、营销管理者和创业者对品牌创建与管理方面的知识非常关注,打造具有市场竞争力的品牌成为企业不懈努力的目标。 那么品牌是怎么产生的呢?到底什么才是品牌?我们如何创立、管理和发展一个品牌?本课程将会为你解答这些问题,并且和你一起,创建你自己的品牌。
—— 课程团队
课程概述

    品牌管理是经济管理类学生的专业课,也是创业者、企业品牌管理者、营销人员、企业咨询和培训等相关从业人员需要掌握的技能。本课程以品牌创建和管理的全过程作为一个完整的体系介绍,以任务为导向,为学员提供从品牌设计到品牌定位、品牌传播、品牌扩张的全流程指导。学员学习的过程就是创立和发展一个品牌的过程。课程融入大量经典和最新案例,将理论知识和实践经验相结合,致力于启迪智慧、培养能力和拓展视野。

课程目标:


1、掌握品牌命名和品牌标志设计的思路和方法,能进行品牌定位,制定品牌传播方案、品牌扩张规划以及具体的品牌战略;

2、掌握品牌管理的基础理论和分析工具,应用系统化的理论分析企业现实的品牌问题,进行日常的管理决策和长期品牌规划;

3、在品牌管理领域获得更深的专业领悟,充分掌握解决各种品牌问题的方法。

课程大纲
证书要求

为积极响应国家低碳环保政策, 2021年秋季学期开始,中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书,仅提供电子版的认证证书服务,证书申请方式和流程不变。

 

电子版认证证书支持查询验证,可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询,或者访问 https://www.icourse163.org/verify,通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

 

完成课程教学内容学习和考核,成绩达到课程考核标准的学生(每门课程的考核标准不同,详见课程内的评分标准),具备申请认证证书资格,可在证书申请开放期间(以申请页面显示的时间为准),完成在线付费申请。

 

认证证书申请注意事项:

1. 根据国家相关法律法规要求,认证证书申请时要求进行实名认证,请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后,系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。


参考资料

《品牌管理》(新形态教材) 郑佳 电子工业出版社

《品牌管理——案例与应用》 郑佳 西安电子科技大学出版社

《战略品牌管理》 凯文.莱恩.凯勒 中国人民大学出版社

《现代品牌管理》 西尔维.拉福雷 中国人民大学出版社