为选课学生配备了同名同步教材《市场营销：网络时代的超越竞争》，本书基于课程“实践性强”的特点，以契合中国企业营销管理的网络时代为管理情境，以“创造顾客价值”为管理宗旨，以“超越竞争”为管理逻辑，将理论、案例和讨论相结合，引导营销工作者与学生轻松、牢固地掌握市场营销的实战流程。
1.“一章即一步流程”的营销实务编著框架：本课与本书以营销管理实战流程的四个模块与十步流程为逻辑框架，突出课程“实践性强”特点，方便选课者与读者把握；
2.“一点见一个案例”的营销实务编著构思：为每一个知识点提供一个案例，全课与书共计近200 个全新案例。
3.“一例现一张图片”的营销实务编著范式：为每一个案例提供至少一张图片的编著范式。
4.“一师一同步课件”的教师配套课件保证：为教师提供方便教师备课、授课与考核的同步“立体化教材”。
本课与书可作为高等院校市场营销、广告学、电子商务 、工商管理、旅游管理等专业课程的教材，也可作为相关从业与创业人员的参考学习课程与读物。
开拓全球化视野，树立科学的营销理念，掌握营销十步流程：如何树立科学的营销理念-如何制定营销战略规划-如何分析调研营销环境-如何分析消费者购买行为-如何实施STP营销战略-如何超越竞争塑造品牌定位-如何制定产品决策、价格策略、传递顾客价值的渠道网络与整合传播沟通策略。
管理学、经济学的相关知识
为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。
电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。
完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。
认证证书申请注意事项：
1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。
2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。
配套教材
《市场营销：网络时代的超越竞争》第四版，机械工业出版社，杨洪涛编著，2024年出版
《市场营销：网络时代的超越竞争》第三版，机械工业出版社，杨洪涛编著，2019年出版
《市场营销：超越竞争为顾客创造价值》第二版，机械工业出版社，杨洪涛编著2015年出版。
可在京东书城、当当网、卓越亚马逊书城、互动出版网www.china-pub.com轻松购买。
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