spContent=今天，我们进入了数字化时代，新媒体运营已经成为了一个热门的领域，新媒体运营与传播的能力已经成为了我们这个时代的必备能力，包含了这种能力的数字素养对于个人的职业发展、生活质量和社会发展都具有重要意义，新媒体运营与传播课程的学习和掌握对于想要在这个领域中取得成功的人来说至关重要，同时，新媒体运营需要具备多方面的能力，如文案撰写、内容策划、数据分析、用户运营等，通过学新媒体运营，可以不断提升自己这些方面的能力；另外，在新媒体时代，每个人都可以成为一个品牌，通过学新媒体运营与传播，可以掌握如何打造个人品牌（个人IP）的方法和技巧，可以在就业市场上更具竞争力，有更多的选择机会。
今天，我们进入了数字化时代，新媒体运营已经成为了一个热门的领域，新媒体运营与传播的能力已经成为了我们这个时代的必备能力，包含了这种能力的数字素养对于个人的职业发展、生活质量和社会发展都具有重要意义，新媒体运营与传播课程的学习和掌握对于想要在这个领域中取得成功的人来说至关重要，同时，新媒体运营需要具备多方面的能力，如文案撰写、内容策划、数据分析、用户运营等，通过学新媒体运营，可以不断提升自己这些方面的能力；另外，在新媒体时代，每个人都可以成为一个品牌，通过学新媒体运营与传播，可以掌握如何打造个人品牌（个人IP）的方法和技巧，可以在就业市场上更具竞争力，有更多的选择机会。
—— 课程团队
课程概述
《新媒体运营与传播》课程旨在帮助同学们从零开始了解新媒体的核心知识与实践技能，从新媒体的内涵、社会化媒体的特点与实质、新媒体传播的特点、新媒体运营实践的工作内容等等，逐步展开讲解，辅助以相关案例，通过系统学习，让初学者快速掌握新媒体运营与新媒体传播的基本概念与运营技巧，为后续的相关职业发展奠定扎实基础，提升个人竞争力。学习本门课程，可以帮助同学们提升自己的“网感”和新媒体实际运营能力，并激发创新意识，提升自身的新媒体素养，懂得如何制定营销策略、如何吸引用户关注、如何提高用户转化率等。本课程设计注重运营与传播的实践，以较为完备的知识体系来组织教学，并结合典型案例进行剖析讲解，让同学们习得更全面的相关知识。
课程大纲
第一章 新媒体概述
第一节 新媒体社会与新媒体科技
第二节 什么是新媒体
第三节 新媒体语境解读
第二章 新媒体传播
第一节 新媒体的受众分析
第二节 用户研究的理论与方法
第三节 新媒体的传播模式
第四节 新媒体的传播技术与应用领域
第三章 社会化媒体概述
第一节 社会化媒体概念、特征与类型
第二节 中国社会化媒体的格局
第四章 PGC、UGC到PUGC
第一节 PGC及其特点
第二节 UGC的特点与发展
第三节 PUGC的价值与意义
第五章 互联网思维与新媒体思维
第一节 互联网思维的内涵
第二节 新媒体思维的内涵
第三节 互联网思维的运用
第四节 从信息时代迈向创感时代
第六章 IP化发展及意义
第一节 何为IP？
第二节 IP化的意义与传播效果
第三节 成功的IP需要的五要素
第四节 IP的成长路径：专业成长
第七章 新媒体运营的心法与思维方式
第一节 新媒体运营者的“心法”
第二节 新媒体运营者的用户思维
第三节 新媒体运营者的故事思维
第四节 新媒体运营者的话题思维
第八章 新媒体运营及运营者的能力素养
第一节 何为新媒体运营？
第二节 新媒体运营者的基本能力与思维模式
第三节 新媒体运营者的重要素养——“网感”
第九章 新媒体传播环境下的网络人际关系建构
第一节 新媒体传播的现状与类型
第二节 新媒体语境下的网络人际关系
第三节 强弱连接理论、六度分割理论与准社会关系
第十章 新媒体运营工作与产品设计
第一节 新媒体运营的工作内容
第二节 新媒体的产品设计
第十一章 新媒体文案
第一节 新媒体文案及其特点
第二节 新媒体文案的类型
第三节 文案的创作
第四节 新媒体文案的传播与策略
第十二章 短视频策划与制作
第一节 短视频的定位、选题与人设
第二节 脚本的写作与制作
第三节 短视频的发布与推广
第十三章 自媒体时代的网络直播
第一节 网络直播与自媒体网络直播
第二节 优秀主播的养成路径
第三节 直播间的搭建、直播内容设计与运营
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证书要求
为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。
电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。
完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。
认证证书申请注意事项：
1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。
2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。
浙公网安备 33010802012594号
