营销与策划指根据企业的整体战略，通过对企业内部条件与外部环境的分析，精心构思、设计和组合营销因素，高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。作为一门课程，营销与策划内容兼顾市场营销基本原理与方法的系统阐述以及以培养学生实际的营销策划操作能力目标。

通过课程学习，学员能够制定营销策划工作计划；能够策划和实施市场调研活动，对消费者行为进行分析；能够运用专业的方法分析市场营销宏微观环境；能够策划企业营销战略；能够策划企业营销组合策略；能够了解工商企业管理专业和营销行业领域的国家战略、法律法规和相关政策，能够运用营销思维，具备全球化视野，增强家国情怀，传承文化基因，坚定文化自信，践行社会主义核心价值观。

课程介绍了企业营销策划的基本概念、程序和方法，内容包括市场调研与市场调研策划企业营销环境分析、确定目标市场、营销组合策划以及-些主要的营销项目策划，如产品策略策划、价格策略策划、渠道策略策划、促销策略策划等。本书在内容上，强调本土化、可操作性、整体的营销策划与项目策划相结合。

课程分为8个单元16个学习周，给同学们提供视频、课件、电子讲义等多种媒体形式的学习资源。

通过课程学习，学员能够达成以下目标：

一、知识目标：

1. 能够掌握市场营销的内涵、营销哲学的演变、营销策划工作流程。

2. 能够掌握市场调研程序及方法、消费者购买行为的过程及其影响因素。

3. 能够掌握企业营销环境分析方法、宏观营销环境和微观营销环境要素。

4. 能够掌握制定企业营销战略的方法。

5. 能够掌握制定企业营销组合策略（4Ps）的方法。

二、能力目标：

1.能够制定营销策划工作计划。

2. 能够策划和实施市场调研活动，对消费者行为进行分析。

3. 能够运用专业的方法分析宏观营销环境和微观营销环境。

4. 能够策划企业营销战略。

5. 能够策划企业产品策略。

6. 能够策划企业价格策略。

7. 能够策划企业渠道策略。

8. 能够策划企业促销策略。

三、素质目标：

能够了解工商企业和营销行业领域的国家战略、法律法规和相关政策，使学生能够运用营销思维，具备全球化视野，增强家国情怀，传承文化基因，坚定文化自信，践行社会主义核心价值观。

先修课程《管理学》《宏微观经济学》《会计学》等。

1.主教材

郭国庆，《市场营销学通论（第8版）》，中国人民大学出版社，2020年1月，ISBN 978-7-300-27786-8。

2. 主要参考资料

（1）毕思勇，《市场营销》，高等教育出版社，2017年6月

（2）浦冰，《市场营销实务》，四川大学出版社，2016年7月

（3）庄贵军，《企业营销策划》，清华大学出版社，2012年3月