课程根据“理论与实践结合,培养实践能力;科学与生活结合,提高学习兴趣;线上与线下结合,完善教学方式”的设计原则,普及营销知识,构建营销理论体系;训练营销技巧,提高营销实战能力;拓展营销思维,培养营销创新能力。
在轻松的营销之旅中,分析营销机会、寻找目标顾客、进行市场定位、规划产品组合、打造强势品牌、制定产品价格、设计营销渠道、策划促销活动。
课程由“双师型”教学团队授课,主讲教师曾获 省级微课竞赛一等奖、二等奖,校级讲课竞赛一等奖、说课竞赛一等奖,同时参与过多项企业实践项目,教学和实践经验丰富。
普及营销知识,构建营销理论体系;
训练营销思维,培养营销创新意识;
掌控营销技能,提高营销实战能力。
具备基本的管理学、经济学知识,并初步了解与市场营销相关的基本概念。
(1)菲利普•科特勒 加里•阿姆斯特朗 《市场营销原理》(第17版),清华大学大学出版社,2021.5
(2)菲利普•科特勒 , 凯文•莱恩•凯勒 ,《营销管理》,格致出版社,2016.7
(3)吴健安、聂元昆、郭国庆 ,《市场营销学》(第六版), 高等教育出版社 2017.11
(4) 加里•阿姆斯特朗, 菲利普•科特勒,《市场营销学》(第12版),中国人民大学出版社,2017.6
(5) 艾·里斯 , 杰克·特劳特《定位》,机械工业出版社,2021.2