一、课程引入：我为什么要学习这门课？

在数字化时代，网络营销已成为企业推广品牌、拓展市场、增强客户黏性的重要手段。无论你未来是投身商业、市场、广告还是传媒领域，掌握网络营销的核心知识与技能都将是你的职业竞争力之一。本课程旨在帮助你深入理解网络营销的精髓，掌握其在现代商业中的应用，为未来的职业发展奠定坚实基础。

二、课程主题：这门课的主题是关于什么？

本课程以“网络营销”为核心主题，全面覆盖网络营销的基本概念、市场环境分析、消费者行为洞察、营销策略制定与执行、效果评估与优化等关键环节。通过理论与实践相结合的方式，你将深入了解如何运用互联网工具和技术，实现营销目标，提升品牌影响力和市场份额。

三、学习收获：学习这门课可以获得什么？特别是对自己有什么帮助和应用？

理论知识：你将掌握网络营销的基本理论和前沿趋势，为未来的学习和实践提供坚实的理论基础。

实战技能：通过案例分析、项目实践等环节，你将学会如何运用网络营销工具和技术，制定并执行有效的营销策略。

职业发展：本课程将提升你的职业竞争力，使你能够在求职或工作中脱颖而出，成为企业重视的营销人才。

创新思维：网络营销是一个不断变化的领域，本课程将培养你的创新思维和解决问题的能力，让你在变化中抓住机遇。

四、课程特色与亮点

前沿性：课程内容紧跟网络营销的最新趋势和技术，确保你学到的知识是最前沿、最实用的。

实践性：课程注重实践环节，通过案例分析、项目实践等方式，让你在学中做、做中学，真正掌握网络营销的精髓。

互动性：课程采用线上教学方式，你可以随时随地参与学习，并与老师和同学进行互动交流，共同解决学习中的难题。

系统性：课程内容设计科学合理，从基础到进阶，循序渐进，帮助你构建完整的知识体系。

总之，《网络营销》国家精品在线课程是一门集前沿性、实践性、互动性和系统性于一体的优质课程，它将为你打开网络营销的大门，让你在未来的职业道路上更加自信、从容。

模块1 认知网络营销

由教师理论授课为主，通过教师对网络营销战略认知的讲解，引导学生熟知网络营销岗位及网络营销职业成长历程，掌握网络营销的概念和网络营销职能，了解网络营销战略体系，熟悉网络营销内容体系和方法体系，同时树立网络营销岗位的职业规划意识和网络营销战略规划意识。

模块2 网络营销环境分析

引入企业项目或自主创业项目为分析对象，了解网络营销的微观环境、宏观环境及网络环境；掌握各种环境对企业网络营销所产生的影响；能够结合实际情况进行企业网络营销环境的分析；能够结合实际分析制约企业网络营销发展的环境因素；能总体规划当企业面对网络营销环境产生影响时的应变对策。

模块3 网络市场及网络消费者分析

结合项目的目标网络消费者进行分析，掌握网络消费者的消费特征，能够比较网络消费者与传统消费者需求的差异；掌握网络消费者的消费动机及消费过程；能够对目前网络市场有更深入认识，能够从网络消费者的角度进行网络营销思维转变；培养学生学习主动性，良好的沟通和交流表达能力，发挥学生主观能动性和团队精神。

模块4 网络营销的目标市场战略

学生需掌握网络市场细分的原则与方法，明确网络目标市场的选择与评估标准，以及网络市场定位的策略与技巧。通过系统学习，学生能够构建关于网络营销目标市场战略的理论框架。培养学生运用理论知识解决实际问题的能力。学生将学会分析网络市场环境，识别市场机会与威胁，制定有效的市场细分策略，选择并定位目标市场，以及制定针对性的营销策略。

模块5 网络市场调研

为了了解项目的网络用户需求而需要进行网络市场调研，掌握有关网络市场调研的基础知识，理解网络调研信息获取的渠道，能够进行市场问卷调查的设计及调研报告的撰写，提高网络市场调查的质量；能够对网络市场的有效信息进行收集和整理，能够精准分析网络市场，并获取准确的市场信息；培养网络市场调研的思维能力及对市场变化的敏锐度，能够客观地进行数据分析。

模块6 网络营销4P策略

4P策略是营销策略的重点，也是在进行项目策划时的主要内容，需要掌握4P营销理论在互联网时代的应用，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略；能够以科学方法搜集消费人群的消费需求、理解产品设计对于消费行为的引导与促进；培养对消费市场细分化的敏锐观察力与打造产品的体系化思维。

模块7 网络营销网站建设

通过本章内容的学习，能够了解网站在网络营销中的地位；掌握企业网站的功能；掌握企业网站规划的流程；掌握网页设计的步骤和设计原则；了解域名的商业价值；掌握域名设计的原则；了解申请域名的步骤；掌握非自有网站网络营销的概念和搭建第三方网络营销平台的步骤；具备规划企业网站和制作企业网站策划书的能力，能根据营销网站的需求设计网页和域名，能够充分利用自有网站和非自有网站开展网络营销。

模块8 网络推广

网络推广是网络营销的重要环节，也是开展网络销售的重要前提。通过学习本章内容，学生能够了解网络推广的兴起及发展过程；掌握常见的几种网络推广方法概念及特点；掌握如何运用网络推广进行商业运作；能够掌握网络营销中常见的推广方法，并能熟练运用几种常见的网络推广方法，具有较强的网络营销策略综合运用的能力；培养学生良好的网络营销业务素质和身心素质，增强学生现代市场竞争意识，培养分析问题、解决问题和实际运用的能力。

模块9 网络营销策划方案编写

学生能够完成完整的企业项目网络营销策划方案是本门课程的教学目标。通过本章学习，学生要了解网络营销策划的概念、类型、基本原则和策略；熟悉网络营销策划方案的要素和结构，以及撰写网络营销策划方案的技巧等；能够根据企业具体的网络营销目标撰写网络营销策划方案，包括使用SWOT模型合理分析企业网络市场、识别并分析企业的竞争对手、正确定位企业的网络目标市场、制定网络营销策略、选择合适的网络推广工具和方法等；能够有分析与决策能力、善于表达沟通、注重交流合作、创意创新意识。

1.《网络营销与策划实务》宋俊骥、孔华主编，人民邮电出版社，ISBN:9787115474957，2018.2

2.《网络营销：推广与策划》 惠亚爱、乔晓娟主编，人民邮电出版社，ISBN:9787115415288，2016.2