为什么学习这门课：

    本课程把当今成为网络营销新兴载体的直播、社群、社交、App营销纳入课程体系中，极大地更新了原有网络营销的旧有的知识体系，充分体现出了在线开放课程的实时有效性。

网络营销的主题：

以自由学习模式、闯关模式学习、挑战模式学习三大阶段构成。

第一阶段在第一章到第八章知识单元为自由模式学习。获得相关网络营销理论知识。主要包括攻略研修——网络营销理论和装备打造——网络营销新兴载体。

第二阶段进入第九到第十一章的闯关模式学习，网络营销实践经营。即创建淘宝店流程设计为闯关式模式：第一关淘宝创建店铺详细流程，第二关新手店铺信息与域名管理，第三关淘宝宝贝分类设置方法。

第三阶段进入第十一章到第十四章的挑战模式学习，通过寻找在线营销存在的问题设计为挑战式模式在线学习，通过寻找在线营销存在的问题设计为挑战式模式。淘宝攻守游戏第一局：差评与反差评。 淘宝攻守游戏第二局： 刷单与反刷单。淘宝攻守游戏第三局：淘宝业主欺诈与反欺诈。攻守游戏三局两胜制。

学习网络营销可以获得：

通过学习网络营销，能够熟练掌握网络营销三大部分内容，第一是理解网络营销相关理论，第二是掌握网络营销实务操作技能、第三是学会网络营销管理。

首先让学生掌握网络营销原理。包括网络市场分析、网络营销观念、网络市场的大数据挖掘与网络营销环境、网络消费者需要与线上的购买行为、网络市场（如B2C、C2C等综合电商平台或垂直电商平台）细分与目标市场选择等理论。

其次让学生完成网络营销实务操作：如何通过完成制定产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、并对以上策略进行有针对性的营销组合策略等。

最后让学生学会如何进行营销管理：包括营销战略、计划、组织和控制等。例如在营销控制方面主要对网络营销过程中出现的问题如刷单、欺诈、差评等进行实际案例分析。

通过网络营销的整道教学过程，不断提高学生的综合素质，为学员未来的创新创业所需的高层次、综合性、复合性营销人才打下良好的基础。

网络营销课程特色与亮点：

能够调动学生学习兴趣。本课程以学生最为欢迎的手机游戏中的王者荣耀、绝地求生的相关游戏术语和游戏模式与课程进行有机结合。如第一部分的攻略研修中让学生通过角色选择和武器运用、地图运用、技能运用等活动学会分析线上市场机会、寻找线上市场细分、选择线上目标市场、进而确定自身的线上市场定位。

第二部分的装备打造，通过选择学生喜闻乐见的游戏技能与网络营销新技能进行有机结合，让学生在游戏界面中学习营销技能，在营销技能中体验游戏乐趣。如游戏中的打野必备技能——直播营销技能、团战神器技能——社群营销技能、开黑语音技能——社交营销技能、探敌真眼技能——App营销技能，来掌握新兴网络营销方法。

第三部分创建销售平台时经历的扎营、立旗、点将等流程完成组织相关线上销售的产品生产、供应链、销售之间的协调。

第四部分通过解决网络营销中的将要经历的攻击、法术、谋略等过程，通过对学生的反差评、反刷单、反欺诈等训练完成对整个网络营销计划的执行和控制。

本课程的目标是让授课对象能够熟练掌握网络营销三大部分内容，第一是理解网络营销相关理论，第二是掌握网络营销实务操作技能、第三是学会网络营销管理。

[1] 弗罗斯特 著,时启亮，孙相云，刘芯愈 译. 网络营销（第7版).北京：中国人民大学出版社,2015

[2]戴夫·查菲，菲奥纳·埃利斯-查德威克 著；马连福，高楠 等 译网络营销：战略、实施与实践（原书第5版），北京：机械工业出版社，2015

[3]程虹 主编. 网络营销.北京：北京大学出版社.2013

[4]马克·舍费尔 著 曲秋晨 译  .热点：引爆内容营销的6个密码. 北京:中国人民大学出版社，2017年01月