第一章 广告概述

第一节 什么是广告

第二节 什么不是广告

第三节 分类不重要，分类的方法才重要

第一章测验

第二章 广告和其他学科的关系（1）

第一节 广告学与营销学（1）：大名鼎鼎的4P

第二节 广告学与营销学（2）：产品也有生命

第三节 广告学与社会学（1）：好多“小群体”

第二章 广告和其他学科的关系（2）

第四节 广告与社会学（2）：“我是外国人!"

第五节 广告学与心理学（1）：需求的金字塔

第六节 广告学与心理学（2）：到底能记住什么？

第二章测验

第三章 广告经典理论的演进

第一节 从4P到4C

第二节 从4C到4I

第三节 AIDA模式的一路狂奔

第四节 人人都应知道的USP

第五节 “产品没特点，我该怎么办？”

第六节 定位理论：to be

第七节 定位理论：not to be

第三章单元测验

第四章 广告主体

第一节 广告主体的泛化

学习资料：NEWBALANCE-微电影广告

第四章测验

第五章 广告创意

第一节 创意很重要

第二节 沟通更重要

第三节 中西大不同（1）

第四节 中西大不同（2）

第五章测验

第六章 广告媒介

第一节 印刷媒介

第二节 电子媒介

第三节 “百事皆媒介”

第六章单元测验

第七章 广告客体

第一节 一体多面的消费者

第二节 我看消费者变！变！变！

广告案例资料——百雀羚

第七章单元测验

第八章 广告的跨文化传播

第一节 跨文化广告：枝叶各异

第二节 广告跨文化：根脉相连

第三节 体育和音乐：文化树上的奇异果

第八章测验

第九章 广告的新变化

第一节 广告与新技术

第二节 广告与新体验

第三节 广告与新品牌

第四节 广告与新市场

第五节 广告与新理念

第六节 广告的变与不变

第九单元测验

番外篇

业界大咖专访1

业界大咖专访2