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智慧课程 认证学习
市场调查与研究
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课程图谱
课程评价
spContent=《市场调查与研究》是市场调研的入门课程。课程由全国大学生市场调查与分析大赛的金牌指导教师团队根据多年的课程教学、竞赛指导和调研实战经验进行设计、开发和教学，致力于帮助学员发现市场机会，应对决策难题，完成调研问题的转化、调查方案设计、调研实施、数据处理分析和报告撰写汇报的完整流程，实现对市场调查与研究知识和方法的融会贯通，提升市场调查与研究的实践能力。
—— 课程团队
课程概述

市场调查与研究属一门应用科学，主要是系统介绍认识市场、研究市场的方法。本课程的学习本着理论联系实际的原则，按照市场调查项目的实际运作过程展开。完成本课程的学习，学生将掌握市场调查与研究的基本流程、知识和方法，并且具备基本的数据收集、处理、分析和解释能力。

授课目标

完成本课程的学习，学生将掌握市场调查与研究的基本流程、知识和方法，并且具备基本的数据收集、处理、分析和解释能力。

课程大纲
预备知识

本课程的先修课程主要包括管理学、市场营销学、统计学等。

参考资料

IDC www.idc.com/

尼尔森 www.nielsen.com/

盖洛普 www.gallup.com.cn

艾瑞 https://www.iresearch.cn/

中国互联网络信息中心 https://www.cnnic.net.cn

问卷星 https://www.sojump.com/

景奉杰 等.市场营销调研(第二版)[M].北京：高等教育出版社,2010.

田志龙等.营销调研基础[M].北京：高等教育出版社,2008.

张文彤, 邝春伟. SPSS统计分析基础教程(第二版)[M]. 高等教育出版社, 2011.

常见问题

1.      完成本课程学习需要实际进行市场调查吗？

答：我们鼓励您尝试进行一项市场调查研究，从而帮助您更好地将课程知识与应用技能结合起来，不过进行实际的市场调查并不是完成课程的必须条件。

 

2.      学习本课程需要提前学习统计学的相关知识吗？

答：市场调查的抽样设计、数据分析等单元都需要用到一些统计学的知识，但是如果您完全没有学习过统计学也不用胆怯，我们会介绍不同情境下适用的统计分析方法和SPSS操作过程，您可以边学习边理解其中的统计规律。