课程名称：市场营销(marketing )

适应专业：（1）工商管理类：市场营销、营销与策划、商务管理、人力资源管理、财务管理、会计学、旅游管理、工业工程、物流管理、、电子商务、国际商务、广告学、媒体经营等基础课程；（2）经济类：经济学、金融学、保险学、国际经济与贸易、产业经济学等专业方向课程；（3）其他专业：包括机械、计算机、电子、建筑、艺术类专业的通识课程。

适应岗位：本课程适应市场研究、营销策划、销售、媒体传播等专业岗位，也是创业者、经理人、企业家等必修课程，还是非经济组织如宣传、服务等岗位的社会专业人士必修课程。

学习目标：本课程不管基础课程、专业方向课程，还是通识课程，通过系统知识传授、案例分析和实战训练，以帮助学员达到五大目标：（1）树立正确的市场意识，适应组织的市场经济发展需求；（2）掌握系统的市场营销知识体系，树立全面营销思维；（3）学会分析市场机会和开发顾客的方法；（4）训练制定营销策略和策划以及解决营销实际问题的专业能力；（5）体验沟通与团队合作的职业素养。

课程内容：本课程系统形成市场营销学的知识体系，内容主要包括市场营销基础、市场环境分析、市场定位战略、产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略、传播策略、市场营销新观念等九大模块。

  课程特色：本课程的特色体现在：（1）以营销岗位基本知识和能力为出发点，以营销现实问题为依据；（2）理论与实践应用相结合，突出实践技能；（3）专业教师与营销实战专家相结合授课，授课教师均有高校教育和营销实践经验；（4）教学组织创新，三大教学改革、六大教学法充分应用、线上线下教学的科学融合。

配套教材：《市场营销：数字化时代的营销创新》中国人民大学出版社，ISBN9787300324050

1.知识目标。掌握和应用市场营销基础、市场营销环境分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略、传播策略等课程基础知识。通过线上线下融合的方式，线上通过课程平台提供学时自主学习资源，引导和督促学生完成学习任务，检查和监控学习状态（低阶）；线下则强调重点，讲授难点，和学生一起探讨、质疑、完善、拓展和创新（中阶和高阶）。

2.能力目标。通过课程培养学生的营销环境分析、顾客分析、目标市场战略规划、市场营销组合等应用能力、策划与执行能力。通过课程平台培养学生自主学习能力（低阶）；结合课程的每个重要知识点，设计应用点，培养学生的知识应用能力（中阶）；通过翻转课堂和项目驱动、头脑风暴等方法，训练学生的战略规划、解决方案、策略设计、运营执行，解决复杂问题和创新开拓能力（高阶）。

3.思维目标。通过在线课堂，辅助学生达成记忆、理解和总结提炼的思维（低阶）；通过翻转课堂、讨论教学、案例分析等培养学生研究分析、评价质疑、推理演绎、辩证思维，培养学生提出问题、发现问题、分析问题、解决问题的思维（中阶）；通过项目驱动、问题导向等方法培养学生创新、迭代思维、系统思维、融合思维（高阶）。

本课程不受学生所学专业限制

（一）教材

左仁淑.市场营销：数字化时代的营销创新.中国人民大学出版社.2023

（二）推荐书目/课外读物

（1）[美]菲利普·科特勒.营销管理（第15版).格致出版社.2019

（2）[美]艾·里斯，[美]杰克·特劳特.定位 争夺用户心智的战争.机械工业出版社.2021

（3）[美] 迈克尔·波特.竞争战略. 中信出版社.2014

（4）[美] 迈克尔·波特.竞争优势.中信出版社.2014

（5）[美] 彼得·德鲁克.卓有成效的管理者.机械工业出版社.2019

（6）何永祺.市场营销学.东北财经大学出版社.2016

（7）李先国.市场营销学.东北财经大学出版社

（8）郭国庆，陈凯.市场营销学（第6版）.中国人民大学出版社.2019

（9）冯英健.网络营销基础与实践.清华大学出版社.2016

（10）于家臻.市场营销基础（第5版).电子工业出版社.2020

（11）[美]菲利普.科特勒，加里.阿姆斯特朗.市场营销原理与实践[M].第17版.楼尊,译.中国人民大学出版社,2020

（12）[瑞士]亚历山大·奥斯特瓦德，[比利时] 伊夫·皮尼厄，[瑞士] 格雷格·贝尔纳达，[加拿大] 艾伦·史密斯 著，余锋，曾建新，李芳芳 译. 价值主张设计：如何构建商业模式最重要的环节[M].机械工业出版社.2015

（13）吴健安，聂元昆，郭国庆，钟育赣.市场营销学[M].第6版.高等出版社.2017

（14）[美]彼得.德鲁克.管理的实践[M].毛忠民，等，译.上海译文出版社，1999

（15）[美]菲利普.科特勒，[印度尼西亚]何麻温.卡塔加雅，伊万.塞蒂亚方.营销3.0：从价值到价值观的营销[M]. 王帅,译.机械工业出版社，2021（07）

（16）[美]菲利普.科特勒，[印度尼西亚]何麻温.卡塔加雅，伊万.塞蒂亚方.营销4.0：从传统到数字[M]. 王帅,译.机械工业出版社，2021

（17）纪宝成，吕一林.市场营销学教程[M].第五版.中国人民大学出版社，2012

（18）曹虎，王赛，乔林，[美]艾拉.考夫曼.数字时代的营销战略.机械工业出版社，2021（01）

（三）网络参考资料

1.课程学习平台（教学平台需要根据课程的开放时间）

（1）福州大学：https://www.icourse163.org/course/FZU-1001764001#/info

（2）四川大学：https://www.icourse163.org/course/SCU-1002146004

（3）北京工商大学：https://next.xuetangx.com/course/BTBU12021001536/1515568

（4）广东财经大学：https://next.xuetangx.com/course/GDUFE12041001298/1515808

（5）上海财经大学：https://www.cnmooc.org/portal/course/3272/11726.mooc

2.数据和资讯平台

（1）中央人民政府：https://www.gov.cn/

（2）国家商务部：https://www.mofcom.gov.cn/

（3）国家统计局：https://www.stats.gov.cn/

（4）中国国家数据：https://data.stats.gov.cn/

（5）财政部：https://www.mof.gov.cn/index.htm

（6）中国人民银行：https://www.pbc.gov.cn/

（7）知网：https://www.cnki.net

（8）世界银行：https://data.worldbank.org.cn/

（9）全球经济数据：https://www.edatasea.com/Content/cn

（10）中国经济网：https://www.ce.cn/

（11）中国产业信息网：https://www.chyxx.com/

（12）中文互联网数据资讯网：https://www.199it.com/

（13）艾瑞咨询：https://www.iresearch.com.cn/

（14）艾媒咨询：https://www.iimedia.cn/

（15）阿里研究院：https://www.aliresearch.com/

（16）埃森哲中国：https://www.accenture.cn/cn-zh

（17）企查查：https://www.qichacha.com/

3.相关网络媒体或工具

（1）人人都是产品经理（公众号）

（2）广告人干货库（公众号）

（3）知识星球（公众号）

（4）经管云课堂（公众号）

（5）问卷星（https://www.wjx.cn/）

（6）新榜（https://www.newrank.cn/）

（7）外唐网（公众号）

（8）B站营销学园（公众号）

（9）运营成长史（公众号）

1、参考教材：左仁淑.市场营销：数字化时代的营销创新.中国人民大学出版社.2023（ISBN9787300324050）

2、课程答疑：可以在课程讨论区答疑

3、教师联系：如有需要，请通过896410594@qq.com与教师进行沟通。