营销是一门综合性、应用性、创新性的学科。营销不但是人类智慧的结晶，企业实践经验的累计，更是与当前这个数字化经济时代一样发生巨大的变革，与我们的生活息息相关。

本课程以经典营销框架为基础，以数字经济时代营销趋势与变化为特色，通过案例引导、理论讲述、线上、线下互动等方式，帮助学生建立清晰的营销知识体系、理论脉络，了解最新的营销变化与趋势。在课程目标旨在推动学生理论与实践相结合，提高学生的应用能力、创新能力。

课程特色：

1.以启发式的引例，开始每一个知识点的讲解，引领学生深入领会市场营销的理论知识；并结合丰富的数字经济时代营销案例，帮助学生更好地掌握数字经济时代市场和消费者的变化，以及企业如何调整和适应环境。

2.案例选择注重时效性、准确性和经典型，确保课程的吸引力，重在解决当代企业市场营销过程中的问题。

3.注重案例和理论相结合、线上和线下相结合的“混合式”教学思路，重视课堂互动，从而提升学生的市场营销思维和能力。

1.了解数字经济时代的营销环境，分析消费者偏好和行为的新变化，了解企业营销活动开展的的新方法，新途径。帮助企业选择恰当的目标战略，制定有效的营销策略，并实现有效的营销控制和管理。

2.了解移动互联营销的涵义，移动互联环境对消费者和其消费行为的影响，以及企业应该采取的营销战略和策略；认识社交媒体及社交媒体营销的不同策略，并熟悉微博、微信等社交媒体营销工具；了解网络社群的涵义，及其价值，并熟悉如何开展网络社群营销。

3. 本课程鉴于当前数字经济时代的背景特点，在原有市场营销经典理论框架的基础上，详细分析了新环境下，企业营销战略和策略的规划与实施，以期对企业的经营实践提供一些借鉴和帮助。

经济学

书籍：

·    菲利普·科特勒. 营销管理[M].上海: 格致出版社. 2016

·    特里·R·培根.影响力[M]. 海口: 南方出版社.2013

·    艾·里斯, 杰克·特劳特. 定位[M]. 北京: 机械工业出版社.2017

·    奥格·曼狄诺.世界上最伟大的推销员[M].北京: 世界知识出版社.2018

·    凯勒.战略品牌管理[M]. 北京: 中国人民大学出版社.2014

期刊：

·    Journal of Marketing Research (JMR)

·    Journal of Marketing (JM)

·    Journal of Consumer Research (JCR)

·    Marketing Science (MS)

·    《营销科学学报》

·    《管理世界》

·    《心理学报》

·    《南开管理评论》

·    《中国工业经济》

·    《外国经济与管理》