网络营销是电子商务专业的专业必修课，通过本课程的学习，使学生能够对网络营销产生更为实际的感性认识，旨在让学生了解、认知在目前互联网和移动互联网环境下，营销活动的基本理论内容和知识体系，结合所学电子商务专业，重点研究如何通过互联网络开展新型的营销活动。能准确、系统地理解、掌握基于互联网的市场营销学的基本概念、基本原理，并使学生能根据目前网络市场发展规模和特征，针对不同市场环境、不同产品和网络消费者进行一系列网络营销活动的分析和策划，培养学生自我分析问题、解决问题，自我创新、创业能力。同时通过一系列网络营销技能训练，提高学生的应用实践能力。

  本课程案例丰富，让学生深入理解各类活动背后的营销原理，同时结合实践，在理解基本原理的基础上，掌握当前常用的网络营销工具及方法。

让学生了解在目前互联网和移动互联网环境下，营销活动的基本理论内容和知识体系。能系统地掌握基于互联网的营销原理，并使学生能根据目前网络市场发展规模和特征，针对不同市场环境、不同产品和网络消费者进行一系列网络营销活动的分析和策划，培养学生自我分析问题、解决问题，自我创新、创业能力。并掌握在移动互联网时代，如何利用网络广告、自媒体等开展营销活动。

本课程是电子商务专业高年级课程，重点介绍网络营销基本原理及营销常用的方法和工具。要求学生在学习本门课程之前具备电子商务的基础理论知识、互联网以及经济学基础知识。

[1]市场营销：原理与实践（第16版）， 科特勒，营销管理（第14版﹒全球版）,2015-08-01，中国人民大学出版社

[2]《网络营销（第2版）》，郦瞻、谭福河等 ，2018-12-05，清华大学出版社

[3]新媒体营销与运营实战笔记， 秦志强，2020-04-01，人民邮电出版社

[4] 网络营销（第2版）（“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销），王玮，2020-01-01 ，中国人民大学出版社