市场营销学是一门研究企业在竞争性的市场中如何通过有效满足顾客需要，实现企业目标的应用性管理学科，是所有管理类专业学生必修的学科基础课之一。

  历经40年的改革开放，中国已经确立了社会主义市场经济体制，企业要在市场竞争中取胜，掌握现代市场营销的理论与方法并有效运用是必要前提。通过本科课程的学习，将系统地了解现代市场营销学的理论体系、核心内涵、基础知识，提升市场调研能力、消费者行为研究能力与综合营销分析与策划能力，并且形成科学的营销伦理，强化从业者的责任担当。

  由于竞争已渗透至社会经济生活的方方面面，即使你未来不直接从事市场营销活动，本课程的理念与方法也将服务于你今后的工作与生活，因而，本课程也深受许多跨学科专业学生的喜爱。

  1.知识目标：系统学习现代市场营销学的基本理论，明晰完整的学科体系架构，了解企业市场营销活动的基本构成与营销管理使命。

  2.素质目标：通过学习能够树立正确的营销理念，初步建立起基本的营销思维，能够以营销的视角和方法处理工作与生活中的问题。

  3.能力目标：通过本课程的学习，能够初步胜任企业营销环境分析、顾客心理与行为把握、市场营销调研、营销战略与策略设计等具体营销管理工作，做到学以致用。

本课程无预备知识的特殊要求。

梁文玲.市场营销学.中国人民大学出版社，2022年第四版

加里·阿姆斯特朗、菲利普·科特勒著，王永贵、陈晓易等译·市场营销学.中国人民大学出版社，2023年第14版