本课程注重价值引领，既剖析商业化背景下的广告本质，探讨广告理论与创意、分析广告策略与诉求，解析广告色彩与文案，提升对国内外广告中蕴含的文化、宗教、政治符号与观念的深刻理解，使学生具备认识、解读、创作、与驾驭广告的能力，领略隐含于广告之中的流行文化与社会价值；同时，本课程通过对优秀公益广告的创意解读，引导社会正能量，塑造正确的世界观、价值观、人生观，使学生勇于承担对家庭、社会、国家的责任，培养家国天下的情怀。

本课程的基础目标是：

1. 通过对广告创意的学习与训练，开拓学生的创新性思维能力。

2. 通过对优秀广告作品的观摩与评析，增强学生的艺术审美。

3. 通过对广告创意的表达与实现，训练学生的动手能力与艺术表现力。

教学参考：

1、《广告的力量》，作者： 萧冰，王茜　著

出版社： 上海交通大学出版社

出版时间：2015-12-01

ISBN：9787313143310

2、《公益广告设计与视觉传播效果研究》，作者：萧冰，王茜 著

出版社： 上海交通大学出版社

出版时间：2020-03

ISBN ：978-7-313-22735-5