本课程内容共8章，从“认识产业”、“理解增长”开始，了解文化产业的性质和文化企业的发展，通过“分析环境”、“洞悉需求”、“抢占心智”，与同学们一起认识营销环境、消费者和用户；通过“讲述故事”、“运营流量”分析文化市场的线下与线上营销，最终为用户、企业和社会“创造价值”。这既是一门专业课程，启发同学们更多地思考市场营销的文化问题；也是一门生活课程，启发同学们更好地关注日常生活的自我呈现。
本课程的“新”体现在三个方面：一是课程理念之新——本课程不会止步于市场营销对经济效益的追求，而是同时观照文化产品的特殊属性以及文化消费的特殊价值；二是课程内容之新——本课程不再重复4P、4C等市场营销常识，而是介绍“流的原理”“视觉锤与语言钉”“私域流量”“链路营销”等新思维；三是课程讲解之新——本课程根据在线开放课程的特征，结合经典抑或新颖的案例，鲜活有趣，生动活泼。
1.坚持立德树人根本宗旨，引导学生正确认识文化产业的精神属性和市场营销的商业伦理。
2.顺应新文科建设大势，帮助学生掌握文化市场营销的理论知识、创意思维和操作技能。
3.坚持学生中心、产出导向理念，激发学生对文化市场营销的学习兴趣和实践潜能。
为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。
电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。
完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。
认证证书申请注意事项：
1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。
2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。
李康化. 文化市场营销学[M].北京：中国人民大学出版社.2018
李康化. 文化市场营销学[M].北京：清华大学出版社.2015
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