1、课程性质
本课程面向本科生层次市场营销专业和管理类其他专业学生开设。市场营销这门课程既有全面系统的理论性,又有很强的实践性;它既向学生提供市场
营销的相关基础知识,又力图培养学生分析问题和解决问题的实践能力。
2、课程特色
第一,思政元素融入,价值导向引领。章节配套课程思政教学案例,并配套思政案例教学视频,引导学员思政和专业知识的融合。
第二,重塑课程内容,新增数智营销。以核心营销理论为基,辅以营销前沿内容介绍。课程配套数字化营销案例,帮助学员更好的理解数字化背景下的营销理论与实践。
第三,教学互动深入,教学形式多样。课程注重师生互动和学员间互动,每期开课会组织两期主讲教师与学员的线上会议,以解答学员疑问增进师生沟通。课程教学资源丰富,教学视频讲述通俗易懂、语言简洁。
1.理解并系统掌握营销学基本理论和分析方法。
2.充分理解营销理论及方法产生的背景,并能与市场现实问题相结合。
3.具备有逻辑地研究分析现实市场营销活动并提出改进建议的能力。
4.引导学生了解营销人员的道德规范,建立正确的营销价值观。
为积极响应国家低碳环保政策, 2021年秋季学期开始,中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书,仅提供电子版的认证证书服务,证书申请方式和流程不变。
电子版认证证书支持查询验证,可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询,或者访问 https://www.icourse163.org/verify,通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。
完成课程教学内容学习和考核,成绩达到课程考核标准的学生(每门课程的考核标准不同,详见课程内的评分标准),具备申请认证证书资格,可在证书申请开放期间(以申请页面显示的时间为准),完成在线付费申请。
认证证书申请注意事项:
1. 根据国家相关法律法规要求,认证证书申请时要求进行实名认证,请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。
2. 完成实名认证并支付后,系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。
《市场营销学》-加里·阿姆斯特朗、菲利普·科特勒著,王永贵、郑晓莹译,中国人民大学出版社
《现代市场营销学-第四版》-王谊、张剑渝著,西南财经大学出版社