《国际市场营销实务》是高等职业院校国际商务类专业的核心课程，是一门具体介绍国际市场营销业务为主的课程，对学习者掌握国际市场营销基本理论，并应用到实践中进行市场调研分析、开拓市场，以便将来可以较自如地求职、就业都具有重要意义。

通过本课程的学习，学习者能掌握国际市场营销的基本理论，熟悉当前国际营销的特点，掌握国际市场营销的整个操作流程，会实际进行市场调研、分析、开拓市场，并且通过训练培养学习者分析、解决问题的能力，也为后续经管类、跨境电商类课程的学习打下基础。

该课程的特点一：实用性强。教学中相关的营销理论同样适用于生活，学习者如果能活学活用，能理解相关营销理念，将给自己的职场乃至生活带来助力。

该课程的特点二：资源丰富。该课程是国家精品课程、国家精品资源共享课程，也是国际贸易国家资源库的核心课程，有完整的教学视频、近两百的微课及上千道习题、若干学生的实训视频、若干动画和相关资料，丰富的学习资源，可以给学习者带来极大学习便利。

通过本课程的学习，学生能掌握国际市场营销的基本概念和理论，熟悉当前国际营销的特点；掌握国际市场营销的整个操作流程，会实际进行市场调研、分析、开拓市场，并能拿出初步的营销策划方案；并且通过实务、案例、实际调研、策划报告，培养学生发现问题、分析问题、解决问题的基本能力，提升团队意识、口头表达能力以及创新能力，为学习后续课程打下坚实的基础。 

具体目标如下： 

素质目标（含思政目标） 

1、具备数字思维及新媒体学习方法； 

2、踏实务实严谨的工作态度和职业素养； 

3、弘扬中国品牌的责任感、使命感； 

4、讲好中国制造的民族自豪感与文化自信； 

5、放眼全球的国际视野与知法守法的营销习惯； 

6、尊重跨文化的差异，避免自我参照准则的意识； 

7、面对复杂国际环境的进行独立思考与判断的能力

能力目标：

1、会应用恰当的方法（例如问卷调查法等）进行一手资料的搜集与市场调研； 

2、会进行二手资料的搜集，对整个国际市场的宏微观环境及最终消费者进行分析； 

3、会根据调研结果应用STP法进行国际市场细分，确定目标市场，并选择目标市场战略； 

4、会结合企业自身资源和环境，进行 SWOT 分析，并设计出 4P 营销策划方案； 

5、会应用新媒体进行跨文化的沟通与推广。 

知识目标：

 1、熟悉国际市场营销的特点、流程 

 2、掌握国际市场营销的内容，包括：国际市场调研、国际市场营销环境分析、国际市场 消费者分析、国际目标市场的选择、国际目标市场的营销策略（包括国际营销产品策略、定 价策略、分销策略、促销策略）以及国际营销的组织、控制。 

教学资源：

1、教材：国际市场营销，主编刘红燕， 重庆大学出版社

2、相关网站

1）国家精品资源共享课的网址

https://www.icourses.cn/sCourse/course_3112.html

2）国际贸易专业国家资源库核心课程

https://www.icve.com.cn/portal_new/newcourseinfo/courseinfo.html?courseid=pm8qavummrvheexyxbxyma