随着信息技术的快速发展与新经济时代的到来，消费者行为迭代加速，企业的商业模式也随之不断创新以适应瞬息万变的市场环境，这也使得市场营销的重要性得到进一步凸显。市场营销既是一门科学，又是一门艺术，它包括创造、沟通和交付顾客价值以及管理顾客关系的一系列过程。

与此同时，营销思维也逐渐成为我们每个人都应该学习和具备的一种核心思维能力。不同主体在不同场景下都需要通过营销来实现自身与外界之间的沟通与互动，不仅一个产品或品牌，一个个体的人，甚至一个组织、一个城市，乃至一个国家都会或多或少需要营销的助力。而市场营销的精髓也在于不断打破旧有框架，推陈出新，找到更适合营销主体、更适合市场情境的营销方式。

本课程系统地讲授了市场营销学的理论体系，根据理论模块搭配实践案例，融趣味性与知识性、理论深度与实践操作为一体。旨在培养学生的创新营销思维和解决实际问题的能力，在这里你将学习到如何分析市场趋势，制定市场营销策略，以及如何运用新媒体来推广产品等等。本课程既着眼于打造市场营销的核心理论基础，又旁征博引国内外典型营销案例；既注重学生营销理论功底的搭建，又侧重培养学生从战略高度分析企业营销问题的实战能力，力求培养学生从消费者和市场营销者两个视角来看待产品在市场中的运作。

本课程由北京科技大学经济管理学院的胡玲老师精心打造推出，她具有多年营销类课程的中英文授课经验，所讲授的《市场营销学概论》、《广告与营销策划（英文）》、《营销管理》等课程受到学生的广泛好评。她曾入选北京高等学校青年英才计划和北科大青年教学骨干人才培养计划,曾荣获北京市教育教学成果奖二等奖、北科大教育教学成果奖特等奖、北科大青年教师教学基本功比赛一等奖、“我爱我师——我心目中的优秀教师”等奖项。

孙子曰：兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神。希望同学们能够从本课程的学习中收获良多，在变幻莫测的市场环境中因敌制胜，构建自身强有力的营销思维。

（1）  培养动手能力强、经济视野开阔的高水平学生，以研究型教学为主导，强调学生的课堂参与及课下调研和自学相结合。让学生在实践中理解市场营销相关理论，增强思辨和动手能力，在提高自身营销思维的同时提高自身的商业素养。

（2）  让学生全面撑握市场营销每一个环节的理论框架、知识点以及实际操作方法，从而达到掌握并能在当前瞬息万变的市场变化环境中运用营销理论分析具体营销实践问题的目的。提高学生分析问题、解决问题的能力，从而为后续学习营销类课程、从事具体营销相关职业打下良好基础。

1.市场营销：原理与实践. 菲利普. 科特勒，加里.阿姆斯特朗.北京：中国人民大学出版社. 2020年6月

2. 新媒体营销与管理：理论与案例. 胡玲主编. 北京：清华大学出版社. 2020年9月