通过《市场营销》课程的学习，使学生掌握企业市场营销的基本知识、基本理论和基本技能；认识在市场经济进程中，加强对企业市场营销管理的重要性；熟悉和掌握分析市场营销环境、研究市场的购买行为、制定市场营销组合决策、组织和控制市场营销活动的基本程序、方法和策略；培养和提高正确分析和解决问题的能力，具备较好的市场营销管理实际应用能力，以便今后能较好地适应市场营销管理工作的需要。

本课程的知识目标:树立以客户需求为中心的市场营销理念；理解营销既是艺术更是科学的理念；掌握市场调研及市场环境分析的内容和方法；掌握市场细分、目标市场、市场定位的涵义，理解费者需求的类型和行为分析的基本知识；了解营销组合的概念，掌握产品、价格、渠道及促销的基本概念、策略及应用；熟悉国际市场营销、互联网+环境下市场营销的新动态及变化，能对其变化应对自如；掌握营销管理的基本理论和方法。

本课程的能力目标:具备基本的市场调研、营销策划能力，能够设计小型的可操作的营销策划方案，具备用ppt汇报展示调研报告或产品推介的能力；通过案例、实习、实训、专题讨论，使学生能够运用市场营销管理的基本要求妥善处理营销中面临的问题。能够运用基本的销售沟通技巧，进行有效的商品销售或服务；具备通过互联网技术进行市场营销的能力，具备自我分析、自我营销的能力。

本课程的素质目标:培养学生具有市场营销人员基本的专业素质和职业操守，能够根据工作性质设计市场营销方案，有良好的价值观，讲究职业道德，以自己的人品、礼仪、信誉、风度和言谈举止赢得顾客的认可；具备吃苦耐劳、团结协作、勇于创新的精神，遵纪守法，树立诚实守信的良好品质形象，具有较高的情商；具有创业意识、培养创新思维和灵活运用知识的能力、具有团队协作精神、分析问题及解决问题的能力、具备良好的职业素养。

1. 《市场营销》，司凯、彭明唱、王文然、王平主编，西安电子科技大学出版社，2019版；

2. 《市场营销学》（中国版），加理.阿姆斯特朗、菲利浦.科特勒著，中国人民大学出版社，2017版；

3.《市场营销》，李文国主编，清华大学出版社，2018年版；

4.《销售与市场》，国家中文经济类核心期刊，国内刊号：CN41-1210/F，出版社：中原出版传媒集团，销售与市场杂志社；

5. 第一营销网，https://wwwNaNmo.cn；

6. 中国营销传播网，https://www.emkt.com.cn。