第一讲 市场调研的涵义及内容

1.1市场调研的涵义与意义

1.2营销环境调研

1.3营销要素调研

第一单元测验

第二讲 市场调研流程

2.1 市场调研的立题

2.2 市场调研的步骤

单元测验

第三讲 市场调研的类型

3.1 探索性调研与描述性调研

3.2 因果性调研

3.3实验过程的设计

第三单元测验

第四讲 二手资料调查

二手资料的来源与获取

二手资料的应用

网络调查方法

网络数据的获取技术

第四单元测验

第五讲定性调查方法

观察调查法

小组访谈法

投射技术法

第五单元测验

第六讲 问卷设计

问卷调查的优缺点

问卷的结构

问句设计

态度测量

样本抽样

第六单元测验

第七讲 数据分析方法

SPSS数据文件的建立

描述性统计分析方法

差异分析方法

相关性分析方法

回归分析方法

第七单元测验

第八章 调研报告的撰写

调研结果表述形式

调查报告的写作

第八单元测验