未来已来！在Mobile only的移动互联网时代，乃至Internet of Everything 的万物互联网时代，企业的价值创造究竟发生了哪些新的变化？市场营销是围绕着价值创造的一系列有组织的活动。具体包括价值发现、价值创造、价值传递、价值沟通以及价值维护等方面。在当前的移动互联网时代，无论是消费者还是生产者的行为都发生了深刻的变革。移动互联网时代的营销不同于传统的工业经济时代的营销，也不同于PC互联网时代的营销，出现了一些新的特点。《营销在移动互联网时代》这门课程用营销学的语言解构企业的价值创造过程，从而帮助学习者理解影响价值创造的各种因素，建立移动互联网时代的营销新思维，并具备将其应用于商业决策的能力。本课程沿着“新时代-新思维-新营销”的思路，知识点的设计紧扣着移动互联网时代营销出现的新变化展开。本课程采用对比分析方法和案例分析方法，将移动互联网时代的营销与传统营销进行对比，采用大量鲜活的案例揭示移动互联网时代营销的新特点。课程全面讲解36个核心知识点，详细解读36本前沿著作，深入剖析36个经典案例。移动互联网时代的营销新思维将对国家、企业和个人发挥着深远的影响，让我们一起开始学习《营销在移动互联网时代》这门课程吧！
第1章 《营销在移动互联网时代》课程简介
1.1 营销无处不在
1.2 营销进入新时代
1.3 移动互联网时代营销的新特点
第2章 认识互联网时代
2.1 从电商发展感受互联网时代
2.2 从互联网到移动互联网的必然
第3章 互联网思维
3.1 互联网+（一）
3.2 互联网+（二）
第4章 市场营销思想的演进
4.1 市场营销管理哲学
4.2 市场营销组合新理论
第5章 价值发现
5.1 蓝海战略
5.2 用户思维
5.3 创新与重构
第6章 价值创造主体之利益相关者
6.1 利益相关者的价值共鸣
第7章 价值创造理论的演进
7.1 价值链与价值网
7.2 价值生态系统
第8章 移动互联网时代的价值创造方式
8.1 长尾经济
8.2 端管云协同创造价值
第9章 移动互联网时代价值创造特点
9.1 跨界
9.2 体验经济
9.3 免费经济
第10章 价值创造主体之社群
10.1 社群经济
10.2 社交红利
第11章 新营销
11.1 微营销
11.2 去中心化
11.3 O2O
第12章 消费者购买行为新理论及新特点
12.1 AIDMA→AISAS→SCIAS
12.2互动营销
12.3 精准营销
第13章 移动搜索营销
13.1 PC互联网的搜索引擎营销
13.2 移动互联网搜索引擎营销
13.3 新媒体整合营销理论
第14章 大数据营销
14.1 APP平台营销
14.2 大数据与云计算
14.3 互联网原住民
14.4 众创
第15章 移动互联网时代营销新思维
15.1 融合与开放
15.2 利他竞争力
15.3 强弱关系
15.4 口碑营销
第16章 从消费互联网到产业互联网
16.1 产业互联网
《营销在移动互联网时代》思维导图
《营销在移动互联网时代》思维导图
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