《广告创意学》是首批国家精品在线开放课程，由湖南大学李正良教授、“艳遇中国”品牌首席设计师江绍雄先生倾力打造。本课程坚持学理性和实践性相结合，专业性和通识性相统一，运用大量优秀广告作品和实践案例，趣味十足讲述广告创意知识，展现广告创意魅力。本课程计划讲授11个方面的主题，包括广告创意源头、广告创意思维、广告创意方法、广告创意元素、广告创意流派、广告创意之巅、广告创意误区、广告创意三字经、广告创意达人、广告创意未来等。创意是灵动的，创意也是有趣的，我们旨在让大家在轻松的学习环境中走近广告，了解广告创意的过程，培养广告创意的思维，掌握广告创意的方法，体验广告创意之美。

    本课程满分为100分，总评成绩60分至79分为合格，可获得合格证书；80分至100分为优秀，可获得优秀证书。总评成绩按以下比例分配：

    1.课程讨论10%：要获取本部分作业满分的学生，需要在“课堂交流区”中参加由老师发起的讨论，发帖和回帖的数量共达10条及以上。MOOC平台默认只有“课堂交流区”这个部分的讨论才能计算成绩。

    2.单元测试30%：客观题。每次单元测试包括选择题、判断题共10个题目。

    3.单元作业20%：主观题。要求学生在观看教学视频和阅读延伸资料的基础上，对广告创意理论、作品、案例等做出评价分析。单元作业采取学生互评方式，每人至少互评5个他人作业，未参与互评的学生将给与所得分数的50%；未完成互评的学生将给与所得分数的80%，全部完成互评的学生将给与所得分数的100%。

    4.期末考试40%：期末将进行线上课程考试。

本课程无特殊先修课程，已参加全国高考进入大学或高职专科就读的学生，以及热爱广告创意的社会人士均可选修。

授课大纲

第1讲  开宗明义：广告创意之道

第2讲  奇思妙想：广告创意思维

第3讲  脑洞大开：广告创意思维养成

第4讲  点石成金：广告创意方法

第5讲  善假于物：广告创意的多彩元素

第6讲  百家争鸣：广告创意的不同流派

第7讲  华山论剑：决战广告创意之巅

第8讲  败走麦城：失败创意败在哪儿

第9讲  见贤思齐：遇见魅力广告达人

第10讲 金玉良言：江绍雄广告创意“三字经”

第11讲 登高望远：广告创意的未来

拓展学习资料：国家级精品视频公开课《烦人的广告并不凡》https://www.icourses.cn/viewVCourse.action?courseCode=10532V006

1. 金定海，郑欢：《广告创意学》，高等教育出版社，2008年版；

2. 程宇宁：《广告创意：从抽象到具象的形象思维》，中国传媒大学出版社，2009年版；

3.张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社，2002年版；

4.胡川妮，陈玎玎，戴秀珍：《广告创意与表现》，高等教育出版社，2014年版；

5.蒋旭峰，杜骏飞：《广告策划与创意》，中国人民大学出版社，2006年版；

6.崔银河：《广告策划与创意》，中国传媒大学出版社，2007年版；

7.郭有献，郝东恒：《中国元素，广告创意》，北京大学出版社，2010年版；

8.（英）史蒂夫·哈里森：《引爆创意》，世界图书出版公司，2013年版。