《广告实务》课程按照“工作过程系统化”原则设置了“产品广告策划与制作”、“品牌形象广告策划与制作”和“公益化商业广告策划与制作”三个项目。三者之间重复的是广告策划与设计制作的流程，内容上则是按照从易到难的规律进行设计。同学们将在课程开始时以小组为单位选定广告主，在项目化教学模式下，同学们通过三个项目重复广告策划和设计制作的工作流程，并在广告调查、广告定位、广告媒体、广告创意、广告文案、广告脚本、广告拍摄制作等任务的驱动下掌握知识提升能力。
通过本课程的学习，同学们应该能根据产品或品牌的具体情况，通过不同的调查方法开展目标受众调查，制定合理的广告定位策略；会结合广告定位，针对产品、品牌和公益活动进行广告策划、广告创意和设计、编写广告文案；并能够进行平面广告设计制作和视频广告的拍摄剪辑；能够根据相关指标，评价广告效果。
相信同学们在本课程的学习中，能树立团队合作的意识，锻炼创新思维，提高审美能力。并培养优良的职业素养，以及爱岗敬业、服务社会的职业道德，为今后的学习和工作打下坚实基础。
平时成绩30%，期末成绩70%
1.了解广告的本质与功能，广告的构成要素；2.熟悉广告调查的作用和内容，并能开展广告目标受众调查；3.熟悉广告定位的概念和意义，掌握广告定位策略；4.认识广告创意理论，练习广告创意思维方式，掌握广告创意策略；5.认识广告文案的结构和写作要点；6.熟悉平面广告构成要素和平面广告编排版式，能设计简单的平面广告。
课时
1.认识品牌广告的特点和功能；2.熟悉品牌广告的塑造原则；3.掌握品牌形象定位策略；4.认识不同的景别和作用，掌握基本构图方法；5.认识不同脚本类型，能编写广告脚本6.会使用摄影设备进行拍摄，能进行视频剪辑；
课时
1.认识公益化商业广告和商业化公益广告的区别；2.了解公益化商业广告的设计内容；3.掌握广告效果测评的方法；4.能够编制完整的广告策划书，并进行广告提案。
课时