课程概述：
《广告学概论》以传播学为主线，全面展示广告作为传播活动的历史发展、功能价值、传播内容、传播媒介、传播效果等问题；以营销学为主要支柱，解释广告策略以及广告与消费者、品牌、竞争等问题的关系；还融合了社会学、心理学、经济学、管理学、艺术学、语言学等相关学科的基本理论。重点讲述广告策划与创意、市场调查、广告设计、文案写作、广告文化、平面广告设计软件等内容。该课程注重对中国历史、中国元素、中国案例和中国问题的讨论，帮助学生理解中国广告的历史渊源、发展轨迹、文化特征、市场属性和治理机制，使他们能够利用马克思主义立场对中国广告中存在的问题进行批判性思考，树立端正的专业信念。
理论考试分为基础知识、案例、实务三大部分，分别占30%、30%、40%；实践操作重点考核学生运用知识完成工作任务的时间、质量和创新点，分为工作方案（报告）、完成时间和质量、答辩三大部分，分别占30%、40%、30%，采用校内老师与学生互评相结合的评价方式。
应先期学习一些策划和创意经典案例。
带着问题意识多看国内外经典广告作品。
第一周 绪论与广告创意历史回溯
第一讲：绪论
第二讲:广告策划与创意概说
第三讲:广告史回溯
第四讲：古代广告创意与中华文化（上）
第五讲：古代广告创意与中华文化（中）
第六讲：古代广告创意与中华文化（下）
第七讲：近现代广告创意与文化
从广告创意角度评价宋代张择端的《清明上河图》
第一单元课堂测试
第二周 市场调查
第一节 市场调查的定义
第二节 市场调查的特点
第三节 市场调查的方法（1）
第四节 市场调查的方法（2）
第五节 市场调查的方法（3）
第六节 市场调查的方法（4）
抽样调查法的特点有哪些
第三周 广告策划
第一节 广告策划的特征（1）
第二节 广告策划的特征（2）
第三节 广告策划的特征（3）
第四节 广告策划的特征（4）
第五节 广告策划的内容（1）
第六节 广告策划的内容（2）
第七节 广告策划程序与广告策划书撰写
讨论荣昌制药企业为其“甜梦口服液“策划案例。
第四周 房地产广告策划
第一节 房地产广告策划特点（1）
第二节 房地产广告策划特点（2）
第三节 房地产广告策划内容
第四节 物业管理前期介入策划
第五周 CIS策划
第一节 综述
第二节 理念识别
第三节 企业精神与企业家精神
第四节 行为识别
第五节 视觉识别
第六节 CIS策划案例
为什么说CIS策划是企业长远发展、长盛不衰的一项重要举措
单元测验
第六周 广告创意（上）
第一节 广告创意之实质
第二节 想象/联想/幻想
第三节 广告创意与期待融合
第四节 广告创意生成
第五节 水平思维法与逆反思维法
第六节 头脑风暴法
第六单元课堂测验
请结合实例谈一谈对期待融合的看法。
第七周 广告创意（中）
第一节 独特性与广告创意
第二节 真实性与广告创意
第三节 相关性与广告创意
第四节 简洁性与广告创意
第五节 互动性与广告创意
真实性与广告创意
第七单元课堂测验
第八周 广告创意（下）
第一节 广告创意之商业目的之一（吸引注意）
第二节 广告创意之商业目的之二（激发兴趣）
第三节 广告创意之商业目的之三（诱发欲望）
第四节 广告创意之商业目的之四（加强记忆/促成购买）
第五节 广告创意与语言运用
第八单元单元测验
第九周 经典创意案例分析
第一节 平面广告经典案例分析
第二节 杂志广告经典案例分析
第三节 户外广告经典案例分析
第四节 影视广告经典案例分析
第五节 新媒体广告经典案例分析
分析本周所讲内容中的两条经典案例
本周单元测试只设置一道多选题，分值为3分。
除了杂志广告可以进行互动性广告创意，你认为以下哪些媒体广告也可以进行互动性广告创意？
第十周 平面广告设计与创意
第一节 photoshop与平面广告设计
第二节 photoshop概览
第三节 photoshop的工具箱
第四节 photoshop的图层与图像
第五节 photoshop的滤镜
第六节 photoshop平面广告设计制作实例
第十单元课堂测验
请结合实际谈谈Photoshop在平面广告设计中的作用。
第十一周 广告创意与写作技法
第一节 夸饰技法
第二节 悬念技法
第三节 通感技法与幽默技法
第四节 附会技法
第五节 后现代广告文案
第十一单元课堂测验
请分析汉语修辞技巧在广告创意中的应用
第十二周 广告创意与文化美学
第一节 文化地域、文化背景与广告创意（包括综述）
第二节 文化精神与广告创意
第三节 文化气质与广告创意
第四节 广告创意与审美移情
第五节 广告创意与审美共鸣、审美品味
请结合实际谈谈广告创意如何对应文化地域与文化背景。
单元测验
第十三周 广告创意综述
第一节 广告创意与绘画
第二节 广告创意与摄影
第三节 广告创意与色彩
第四节 广告创意与汉字
第五节 广告创意与音乐
第六节 广告创意与文学
第七节 意大利设计哲学与广告创意
第十三单元课堂测验
色彩在广告创意中的作用
崔银河著《广告策划与创意》中国传媒大学出版社出版。
卢泰宏 李世丁著 《经典广告》广东旅游出版社出版。
奥格威著《广告大师奥格威》生活·读书·新知三联书店出版。
方舟主编《广告宣传精彩点子》，福建科技出版社出版。
汤·狄龙著《怎样创作广告》中国友谊出版公司出版。
崔银河等著作《大众传媒与文化》人民出版社出版。