系统讲述广告设计的基本理论，以大量的优秀广告为范例，深入浅出地讲解了广告设计的创意设计方法。设计是一门大学科，广告设计只是其中一项，各种设计存在的方式、目的各不相同，但设计方法和思维处理上却可以融会贯通。这门课专治各种因观看恶俗广告而受的伤，并在脑洞大开的创意中，同学们可以用艺术家的眼光来欣赏广告，感受创意之美和视觉之美。同时，线上课程资源会把广告原理融入课程，为同学们构建一个从感性到理性的广告艺术认知网络。

更为重要的是，课程中，认识人类的创造力、可爱与幽默的天性。启发同学们用审美的眼光去体验生活，并把创意思维融入生活和工作。

总成绩=平时作业（５0％）+实验作业（２０%）+考试（３０%）

视觉传达设计专业品牌方向选修课程。

知识单元一：  创意广告与广告诉求

知识点一： 创意广告的趣味从哪里来？

知识点二： 简单粗暴与情趣生动 ——平庸广告与创意广告

知识点三： 拿什么打动你 —— 广告诉求

知识单元二：广告创意与联想

知识点一： 创意的心理密码 —— 联想

知识点二：重逢的惊喜 —— 类似联想

知识点三：在比较中选择 —— 对比联想

知识点四：“因为所以”的逻辑 —— 因果联想

测一测你的联想力、想象力，一起来看图说话。

知识单元三 ：  广告与艺术

知识点一：“疯子”达利的精神遗产 —— 创意广告与超现实主义

知识点二： 不纯粹的艺术—— 广告艺术

知识点三： 广告世界中的奇葩 —— 新锐广告专题

知识单元四 ：广告形式与媒介（一）

知识点一：广告中的“病毒”—— 网络广告

知识点二：微电影广告（一）（二）（三）

知识单元五 ：广告形式与媒介（二）

知识点一：二次元风暴 —— 平面广告

知识点二：玄幻与现实 —— 动画广告

知识点三：公益广告也疯狂 —— 公益广告

黄药师的烦心事，请你来帮忙！

知识单元六 ：广告的声音与文案

知识点一：广告中的声音 —— 人声 音响 音乐

知识点二：语言的力量 —— 广告文案

知识单元七：中国广告与世界广告

知识点一：大国风度与仁爱情怀 —— 中国广告专题

知识点二：广告欣赏与广告资讯

广告心理：(日本)仁科贞文 (日本)田中洋 (日本)丸冈吉人 外语教学与研究出版社

广告与营销策划 ：(美)威廉·阿伦斯 人民邮电出版社

这就是广告 ：  作  者:(英)伊莱扎•廉姆斯 著作 徐焰 译者 著  中国摄影出版社

30支经典广告案例：从创意到实现  北京美术摄影出版社

广告相关网站推荐：

https://iwebad.com/  网络广告人社区

https://www.domarketing.org/  市场营销智库

https://igongyi.cntv.cn/special/gyggzpk/sjy/index.shtml  央视公益广告作品库

https://ideaest.com/idea/posters 创意栖息

https://www.jiemian.com/lists/49.html  界面---营销 

优秀资源网站：

站酷

www.zcool.com.cn

龙玺环球华文广告奖

https://www.longxiawards.org.cn/

视觉中国

https://shijue.me/home

顶尖文案

https://www.topys.cn/

龙吟榜

https://www.longyinreview.com/

时报亚太奖(含金犊奖等)

https://www.timesawards.com

其他国外网站

https://www.behance.net/

https://www.advertolog.com/

https://www.fromupnorth.com/

https://iniwoo.net/   

https://adsoftheworld.com/

https://artsonearth.com/ 

https://www.oobject.com/

ttp://www.trendsnow.net/

https://hdwallpaperstock.net/ 

特别说明：

     鉴于本课程性质和学生学习需要，将大量播放广告作品，课程广告素材均来自网络。由于工作量巨大，未能一一注明广告代理机构名称，在此向所有课程所涉广告主和广告公司致歉并致谢！感谢部分广告字幕提供者的辛勤工作！如发现广告案例有侵犯贵公司或个人利益的内容，请和我联络并删除。

 Email:   yuyang5500@163.com