一、课程的性质

本课程是国际商务、国际贸易和商务英语等相关专业的专业核心课程，也是从事外贸业务工作必须的专业基础课。国际市场营销实务是一门以国外顾客需求为主，研究国际企业从事国际市场营销活动的应用科学, 它涉及营销理念、国际市场调研、国际营销环境分析、国际消费者行为研究、国际营销策略内容, 通过学习学生能掌握国际市场营销学的基本理论、基本方法和基本技巧，运用国际市场营销战略和管理的工作方法，开展国际市场营销活动。

二、设计思路

本课程在教学过程中既突出对基础理论知识的把握，又要强化学生的实践操作能力。在教学内容组织上，要打破传统学科介绍营销概念、原理等知识传授为主要特征的课程模式，以外贸业务员的国际营销工作内容来确定；在教学过程组织上，以“国际营销环境分析””、“国际营销调研”、“国际营销市场定位”、“国际营销策划”等工作项目为主线来组织教学过程。

三、课程目标

通过任务驱动型的项目活动，培养学生进行国际营销调研、营销策划和产品销售的能力。学完本课程，学生能够利用国际市场营销的各项具体策略及方法开展外贸营销活动，同时培养爱岗敬业的精神、诚实守信的职业道德和积极乐观的人生态度，为发展职业能力奠定良好的基础。

职业能力培养目标：

1．国际市场研究的能力，包括市场调研、市场分析、消费者行为和心理分析等

2．选择国际目标市场并进行市场定位的能力；

3．国际市场营销策划的能力；

     4．国际市场产品决策、定价决策、分销决策、促销决策等方面的能力。

完成本课程学习任务达60分的学员可获得认证证书