为什么要学习国际市场营销？不走出国门是否就不需要学习国际市场营销？经济全球化和科技革命趋势下，随着中国改革开放和中国企业走出去，人们日益感受到“国内市场国际化，国际市场国内化”，国际市场营销知识已经成为各界人士所必备的通识知识。

跨国公司在中国销售的产品为何与在其他一些国家有所不同？中国企业有的国内成功经验为何推广到外国市场却惨遭失败？让我们一起学习国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法，共同打开未解现象之谜。

学习过《市场营销学》，是否还需要学习《国际市场营销》？让我们一起学习掌握普适性国际市场营销环境分析框架，理解《国际市场营销》并非《市场营销学》超越国界版图空间的简单复制，共同迎接跨文化决策面临的更大挑战。

国际市场营销不仅仅是营销逻辑推演的理性研判；更是文化脉络比较的感性抉择。“思想上全球化，行动上本土化”既是国际市场营销普遍的指导理念，也是国际市场营销有效的学习方式。大千世界异彩纷呈，各国文化丰富多彩，让我们共同分享全球人类文明智慧的丰硕果实。

考核成绩构成

1.总评方式及权重

学期成绩(100%) = 平时成绩占(40%) + 期末成绩占(60%)。

2.平时测评方式及权重 

平时成绩(40%) = 课内学习(20%) + 课外学习(20%)，两部分构成

       课内学习占20%﹕包括学习考勤占5%，课堂笔记占5%，课堂作业占10%；

       课外学习占20%﹕包括课外作业、论文撰写、课外阅读、项目实操等。

       其中任何一项成绩不合格，视为本门课程不合格。                                                         

3. 期末测评方式及权重

期末成绩占(60%)采撰写一份报告作为期末考核依据。