《广告调查与效果研究》是广告学专业的核心基础课,共64课时,理论32课时(其中讲授28课时,作业汇报4课时),实验32课时。非常时期,本次授课采用南京邮电大学《市场调查与研究》慕课的一些章节作为前期内容,根据开学时间的调整,后期内容做相应的改变。
本门课程的内容大体为两大模块,一是广告调查的方法篇,二是广告效果研究篇。广告调查的方法和所有的调查方法(如市场调查、社会调查等)都是通用的,慕课的资源将帮助你们了解广告调查的流程,区分定性和定量研究方法的应用情境,认识焦点小组讨论法、调查访问法、实验法、观察法等的基本原理和操作,掌握问卷设计的方法,学会数据分析的基本思路与技术。
本门课程的实验课时,将学习SPPP统计分析软件,同时以小组的形成,结合一个调研选题,完成从调研方案设计、问卷设计、调研实施、数据分析、调研报告撰写、PPT汇报整个环节,希望通过调研实践作业,大家能灵活掌握调研的方法和数据的统计分析知识。
完成本课程的学习,学生将掌握广告调查与效果研究的基本流程、知识和方法,并且具备基本的数据收集、处理、分析和解释能力。
《广告调查与效果研究》是考试课,卷面成绩占60%,平时成绩占40%。平时成绩包括小组调研作业20%,平时出勤、签到及课堂讨论、章节小测验等占20%。
无一定必要的先修课程,但如果学习过管理学、市场营销学、统计学则更好。
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景奉杰 等.市场营销调研(第二版)[M].北京:高等教育出版社,2010.
田志龙等.营销调研基础[M].北京:高等教育出版社,2008.
张文彤, 邝春伟. SPSS统计分析基础教程(第二版)[M]. 高等教育出版社, 2011.
选用教材:黄合水,陈素白编著.广告调研技巧(第五版)[M].厦门大学出版社,2017.