市场营销实务
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课程详情
课程评价
spContent=《市场营销实务》课程旨在在有限的学时内,充分发挥学生的主观能动性,提高学习效率,培养学生的实践能力、沟通能力、创造能力。通过在线开放平台,让学生从单调枯燥的课程学习中解脱出来,自己去获取知识,研究问题,解决问题,并通过实践来确认,以期实现互动、共建、互助、共赢的课程建设新模式。
—— 课程团队
课程概述

《市场营销实务》课程为电子商务专业和市场营销专业基础课程及财经管理类专业的必修课。本课程以培养高技能、高素质应用型人才为目标,遵循学生职业能力的培养,以社会、企业实际营销岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力分析为依据,按照营销岗位的工作流程把课程内容整合成营销理念与营销战略的确定、市场营销环境分析、消费者和竞争者情况调研、目标市场的确定、制定适合的产品策略、制定产品的价格策略、选择产品的分销渠道、设计产品的促销组合、拓展国外市场客户、制定网络营销策略等相互关联的十一个学习任务,每个学习任务下又根据实际工作需要设计了具体的操作步骤,构建了集理论、方法、实践操作为一体的理论、实践一体化教学内容体系。培养学生独立与协作工作的能力,提升学生自主学习的兴趣,锻炼学生通过自主学习掌握工作思路与方法的能力,切实提高学生的职业技能和处理实际问题的综合素质,为学生后续发展打好基础。《市场营销实务》课程为电子商务专业和市场营销专业基础课程及财经管理类专业的必修课。本课程以培养高技能、高素质应用型人才为目标,遵循学生职业能力的培养,以社会、企业实际营销岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力分析为依据,按照营销岗位的工作流程把课程内容整合成营销理念与营销战略的确定、市场营销环境分析、消费者和竞争者情况调研、目标市场的确定、制定适合的产品策略、制定产品的价格策略、选择产品的分销渠道、设计产品的促销组合、拓展国外市场客户、制定网络营销策略等相互关联的十一个学习任务,每个学习任务下又根据实际工作需要设计了具体的操作步骤,构建了集理论、方法、实践操作为一体的理论、实践一体化教学内容体系。培养学生独立与协作工作的能力,提升学生自主学习的兴趣,锻炼学生通过自主学习掌握工作思路与方法的能力,切实提高学生的职业技能和处理实际问题的综合素质,为学生后续发展打好基础。


授课目标

通过本课程的学习,学生能够认知营销,进行市场机会的分析、营销战略的选择、营销策略的制定等工作。通过有目的、有步骤地实施以任务驱动的项目教学,从而培养学生自主学习、团结协作的能力以及良好的沟通与表达能力,锻炼学生通过自主学习,掌握工作思路与方法的能力,切实提高学生的职业技能和处理实际问题的综合素质。通过营销能力的提升和经验的积累,使学生获得内化的职业能力,为学生在营销类岗位就业提供基本的技能保障,为学生从事营销类岗位工作奠定坚实的理论和实践基础。


课程大纲
预备知识

学生在学习本课程前,需要学习经济理论基础、工商企业管理和基础会计、计算机基础等课程,需要掌握相应的基础经济理论知识和计算机的基础知识,同时,也需要掌握一定的商品学的知识。


证书要求

为积极响应国家低碳环保政策, 2021年秋季学期开始,中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书,仅提供电子版的认证证书服务,证书申请方式和流程不变。

 

电子版认证证书支持查询验证,可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询,或者访问 https://www.icourse163.org/verify,通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

 

完成课程教学内容学习和考核,成绩达到课程考核标准的学生(每门课程的考核标准不同,详见课程内的评分标准),具备申请认证证书资格,可在证书申请开放期间(以申请页面显示的时间为准),完成在线付费申请。

 

认证证书申请注意事项:

1. 根据国家相关法律法规要求,认证证书申请时要求进行实名认证,请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后,系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。


参考资料

1、市场营销原理(第7版·中文版) 作者:科特勒

2、市场营销实务(第4版·教材)  作者:孙国忠  陆婷


常见问题

1、课程学习基础?A :  对于经济学、管理学有一定的了解。

2、如何完成课程学习?A :  按照课程安排,完成视频学习、作业、测试等,能基本掌握营销理论知识。