课程概述：

 本课程名称为《广告策划与创意》， 人们在学习、生活、工作实践中经常会用到“策划与创意”，用得到则是学习这门课程的目的。因而，本课程重点内容就是策划与创意。具体来讲,广告策划就是为客户的广告宣传活动出谋献策。广告创意则是创造性地想出一个好点子、好主意。一则广告成功与否，其关键就是策划与创意 。因而，策划与创意无疑是本门课程的重中之重，也是这门课程的特色和亮点。学习这门课的主要目的就是了解策划与创意，把握策划与创意，运用策划与创意；学习这门课可以学会在实践中运用策划与创意，更好地完成工作任务。当然，除了策划与创意，本课程的另一特色是着重讲述市场调查、广告设计、文案写作、广告文化、平面广告设计软件、经典广告案例分析等内容。只有主动把握课程所涉及的相关内容，只有经常将所学知识在实践中运用，才能真正掌握广告策划与创意技能，方可学以致用。

掌握广告策划与创意基本原理与相关知识点。

   能够运用策划和创意理论进行实际创作。 培养学生对于广告策划与创意的深入把握，能独立策划与创作广告作品。着重培养学生的个性和创新意识，提高学生的综合素质和能力；使学生通过本课程的学习，对广告策划与广告创意有一个切实的了解与扎实的知识把握；进而对相关课程如数字媒体技术、数字媒体艺术、公共关系学、市场营销学、平面设计等有一个触类旁通的导引作用；能够运用本门课程知识进行实践运作。

提倡学生在学习的过程中运用该知识进行广告创作实践，创作广告作品参加全国大学生广告大赛和全国大学生计算机设计大赛，通过大赛实践锻炼自己。

应先期学习一些策划和创意经典案例。

带着问题意识多看国内外经典广告作品。

可先期设计1份调查问卷并进行分析。

可主动参与企业的广告活动。

从网上查找全国大学生广告大赛相关信息。

从网上查找全国大学生计算机设计大赛相关信息。

崔银河著《广告策划与创意》中国传媒大学出版社2008年出版。

卢泰宏 李世丁著 《经典广告》广东旅游出版社2001年出版。

奥格威著《广告大师奥格威》生活·读书·新知三联书店2019年出版。

汤·狄龙著《怎样创作广告》中国友谊出版公司2009年出版。

崔银河等著《大众传媒与文化》人民出版社2015年出版。

崔银河等主编《中国文化与广告》东北大学出版社2019年出版。

   已经结束的第十三学期（十三轮）课程出现的问题主要是：一些学生未能参加完成最低次数单元测验和作业等环节,另有不少学生没有参加期末考试，这些不参加期末考试的学生平时成绩很好，只要参加期末考试即可取得优秀成绩，但是因没参加期末考试导致不及格。再有就是一些同学因为没有注意本课程发布的公告,误了考试时间.请同学们一定注意看第十四学期（十四轮）课程发布公告。注意考试时间，一定要按时参加考试，按时参加单元测验和互评作业。按上述要求做可以更好地提升学习效率，取得好成绩。