本课程主要培养企业需要的具有专业营销理论基础和营销实践应用能力的高级应用型营销管理人才。在教学中要向学生完整地介绍市场营销的知识体系与应用方法，更重要的是要使学生牢固树立以消费者为中心的市场营销观念，在实践中能以市场为导向，进行产品开发、定价、分销、促销等营销活动，提高企业经营管理水平，从而实现把开发新技术、新产品同开发新市场结合起来，使社会生产适应市场需求的变化。

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1、考核成绩的构成比例为：平时成绩占10%，期中考试占40%；期末考试成绩占50%。采用百分制计分，60分以上为合格。

2、平时成绩主要为每章结束后10分钟的测试题。

吴建安，市场营销学（第五版），高等教育出版社，2014

栾港，市场营销学（第三版），清华大学出版社，2015