从3G到5G,从移动互联到智能互联,信息无处不在、无所不及、无人不用,一个以各种新兴通信和传播工具为基础的新媒体时代已经到来。面对消费者和媒介环境的双重改变,我们如何拥抱变化,驾驭新的市场规律,迅速适应这场营销方式的革命?
《新媒体营销》这门课程将带您寻找答案。本课程聚焦营销本质,将为您全面展现新媒体营销的八大核心内容:
一是新媒体营销认知,带你走进新媒体时代,洞见新媒体营销变革,迅速get新媒体人的职业素养。
二是新媒体“定位大法”,让我们从用户、内容到平台科学定位,用户画像更清晰、内容选择更精准,营销效果事半功倍。
三是新媒体营销策划,我们一起探讨如何合理选择营销模式,撰写策划方案,做好新媒体营销的顶层设计,高屋建瓴,科学决策。让你的新媒体营销策划方案在多平台脱颖而出!
四是新媒体营销文案创作,用新的创作思维和创作方案,重新释放文案的威力。分类型,找方法,你也可以妙笔生花。
五是新媒体营销图文类内容设计,通过标题拟定、爆文打造、图片设计、正文编辑,玩转图文世界,引发用户分享,打造爆文手到擒来。
六是新媒体营销视频类内容设计,当用户的时间被短视频强势收割,注意力经济和沉浸式体验值得我们关注。从0到1,生产优质短视频,让用户产生情绪共鸣,让营销更具传播力。
七是新媒体营销直播类内容设计,2020年以来,直播电商呈爆发式增长,并进入了”万物皆可播,人人当主播“的时代,小小的直播间蕴含着巨大的能量,快来学习如何打造一场高流量的直播。
最后是新媒体营销数据分析,通过玩转营销数据,挖掘数据背后的故事和意义,提升新媒体营销效果。真正做到洞察数据,精准营销。
本课程采用“校企合作,双元开发”,遵循“课岗赛训”融合开发理念,还创新性的将社会主义核心价值观、法治意识与职业道德的培育践行贯穿始终,让大家成为新商业时代具备先进理念、创新思维、守法经营的新媒体营销人才。
准备好了吗?下一个新媒体营销达人就是你!
1.知识目标
掌握新媒体概念、类型、新媒体营销特征及模式、发展现状、趋势及应用领域等知识
熟悉新媒体营销策划的步骤及方法
掌握新媒体文案创作、图文类内容设计、视频类和直播类内容设计及营销数据分析等知识
2.技能目标
能够根据企业需要完成新媒体营销策划方案的撰写与展示,包括但不限于事件营销、互动活动及社群营销等
能够熟练使用多种主流新媒体平台,生产图文及视频类内容,策划整场直播及开展新媒体运营活动
3.思政目标
培育并践行社会主义核心价值观
培养新媒体从业人员的法治意识与职业道德
传播优秀商业文化与中国传统文化,培养文化自信
本课程无需先修课程,欢迎对新媒体营销感兴趣的各界人士参与学习。
配套教材
《新媒体营销》,林海著,高等教育出版社,2019年。
ISBN:978-7-04-051815-3
声明:
1. 除上述参考资料之外,本课程内容中还参考了部分期刊文献资料,引用了部分网络开放资源,在此向提供这些资源的同仁表示由衷的感谢!
2. 因教学需要,本课程内容中部分视频及图片资料来源于网络,若侵犯到发布者权益,请与我们团队联系,邮箱:yiqicolin@126.com。
3. 新媒体营销SPOC联盟欢迎各位老师加入!该联盟将为您的院校提供半包式线上教学服务,与有需要的院校合作选课,提供微课视频和配套教学资料,负责线上的日常教学和互动答疑,并对线上学习情况进行考核和评价,辅助您开展混合式教学。欢迎授课老师加入,和我们一起开启新媒体营销SPOC教学之旅!
4. 课程团队特别创建了新媒体营销MOOC学习QQ群,群号为:324935159,加群密码为:新媒体营销。欢迎所有同行和学习者为我们提供宝贵建议。