《市场营销》是财经商贸类专业的专业基础课程，是市场营销专业的基础核心课程，是学生学习市场调查、市场营销策划、推销实务、销售管理、分销渠道管理等专业课程的基础。我们的课程以菲利浦·科特勒市场营销管理的基本原理为主线，以帮助学生树立正确的市场营销观念、培养学生市场营销的职业能力和实践能力为核心，系统讲解市场营销的基本知识和核心理论，内容涵盖营销环境分析、消费者行为分析、市场营销战略、市场营销组合策略。

通过对市场营销的实际过程进行分析，我们对学习内容进行知识点提炼，抓住最能体现知识点的内容，录制成微课视频。我们的课程中有丰富的案例资源，每一讲均以案例导入，并通过动画、视频等方式展现给大家。通过本课程的学习，可以使大家全面而系统地掌握分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略等一系列营销活动的基本程序和方法，培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的专业能力。

市场营销学是一门建立在经济科学、社会科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学，是一门与多学科有关的边缘科学，也是工商管理类各专业的一门核心课程。它主要讲述以消费者的需要为核心，研究社会再生产过程中供求关系的规律性；以企业为基点和实现商品交换为目的；按照消费者需要的差异特点，制定市场营销的战略规划，实现商品生产与交换的目的。

    通过本课程的学习，让学生运用市场营销管理的基本理论和技术来分析和解决市场营销活动实际问题的能力。并认真领会与贯彻现代市场营销观念，培养营销创新意识和关注企业内外营销环境的变化，学会识别因环境变化而造成的威胁与机会。在深入分析顾客购买行为的基础和认真理解市场营销组合的基础上，掌握市场细分、目标市场选择和市场定位的一般原理与方法以及掌握产品、定价、分销与促销四大策略的基本理论与应用。最后并懂得如何分析竞争对手，并确定企业市场竞争战略的原则与方法和明确市场营销战略与经营战略以及整个企业总体战略的关系，初步掌握战略规划的步骤与方法。

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毕思勇主编.市场营销（第四版）.高等教育出版社, 2017