这门课程将帮助你搭建“经典” “系统”“具有成长性”的知识架构；我们将引领你观察鲜活的广告实践，分析现象背后的专业逻辑，指明重点、直击关键；我们的教学模式授人以渔，问题是最好的老师，帮助你形成自己的“广告观”、启发你继续深入学习的兴趣是课程最重要的目标。

      这门课程将让你换一个角度看到广告的全貌。每一则看得见的广告都是冰山的一角，载沉载浮的却是海平面下看不见的社会、经济、市场的暗流，以及环环相扣的广告专业服务工作。

       如果你仅仅是对日常生活里遇到的广告有抑制不住的兴趣，这门课程将为你展开古今中外、瑰丽斑斓的广告画卷，你会了解更多创意的秘密、理解更多品牌的故事、发展出更好的广告素养。

本课程旨在提升学生的广告策划能力、鉴赏能力和创意能力。1.对广告创意的理论、流派、思维、方法等具有一定的了解，能够运用本课程所学知识进行广告作品创作。 2.对生活中接触到的广告作品，具备创意理解、分析和鉴赏能力。 3.激发学习者对广告创意、广告事业的兴趣和热爱。

课程成绩由单元测验、单元作业、考试、课程讨论四部分构成，具体占比为：单元测验20%+单元作业20%+课程讨论（必须是针对“课堂交流区”里的有效讨论）10%+考试50%。

本课程无特殊先修课程，热爱广告创意的人士均可选修。

1. 金定海，郑欢：《广告创意学》，高等教育出版社，2008年版；

2. 程宇宁：《广告创意：从抽象到具象的形象思维》，中国传媒大学出版社，2009年版；

3.张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社，2002年版；

4.胡川妮，陈玎玎，戴秀珍：《广告创意与表现》，高等教育出版社，2014年版；

5.蒋旭峰，杜骏飞：《广告策划与创意》，中国人民大学出版社，2006年版；

6.崔银河：《广告策划与创意》，中国传媒大学出版社，2007年版；

7.郭有献，郝东恒：《中国元素，广告创意》，北京大学出版社，2010年版；