一、课程性质

国际市场营销实务课程，是一门广东省精品开放课，是广东省高水平专业群国际商务的平台课、广东省品牌专业国际商务的专业核心课，主要面向国际商务、国际经济与贸易、跨境电子商务、商务英语、商务日语等专业，也是从事外贸营销工作的专业必修课。

  二、设计思路

  本课程适应粤港澳大湾区外贸产业转型升级，对接数字贸易行业新标准、新技术和新规范，分析与整合外贸岗位群六大核心能力，确定本课程的定位是培养数字化国际营销能力的专业核心课。根据国家专业教学标准、国际商务专业人才培养方案、国际营销岗位典型工作任务分析，结合跨境电商数据运营职业技能证书考点，融入全国职业院校技能大赛国际经济与贸易赛项核心内容，校企协同构建本课程9个教学项目，共29个具体任务。结合课程具有开放性、国际性、商业性的特点，有机融入课程思政元素，培养具有中国情怀、国际视野和良好职业素养的复合型国际营销人才。岗课赛证融通，实现以岗导学、以课教学、以赛促学、以证拓学。

  三、课程目标

  通过学习本课程，学生能掌握国际市场营销学的基本理论、基本方法和基本技巧，运用国际市场营销战略和管理的工作方法，开展国际市场营销活动，具有良好的综合素质，为学习后续专业课程打下坚实的基础，能达到外贸类、电商类、营销类和货代类相关岗位对国际营销工作能力的要求。

  知识目标：理解国际市场营销基本原理；掌握国际市场营销调研和分析方法；掌握国际营销组合策略

能力目标：能运用信息化工具收集国际市场数据；分析国际市场营销环境；制订国际营销方案

素质目标：增强文化自信、树立品牌出海的责任担当；开拓国际视野、修习跨文化素养；培养爱岗敬业、创新思辨的职业精神

  四、课程团队

我们组建了校企专兼融合的创新教学团队，主要成员9人，共有教授1人，副教授4人，讲师3人，企业教师1人，双师占比100%。课程负责人是国际商务副教授、经济师、互联网营销师、国家级教师创新团队主要成员、省级精品开放课负责人，主要负责课程设计、资源建设与课程主讲。其余7位主讲教师都是本课程一线专任教师。他们同时担任国家级教师创新团队负责人、国家“万人计划”教学名师、国家级在线精品课程负责人、省级高水平专业群负责人、广州市教学名师；省市级名师工作室负责人、阿里巴巴职业技能证书课程开发专家等。企业老师是省级技术能手，担任课程实训指导和校企资源共建。

  五、课程资源

依托数字贸易产业学院，基于国际营销工作流程的课程体系，校企共同打造出多元化全媒体教学资源体系，包括任务导学、教学课件、教学案例等文本类资源108个；微课视频146个，动画、虚拟仿真59个。非文本类资源占比65%。同时开发在线习题、作业、考试等互动类资源591个。原创资源占比95%以上。以知识点为单位配套各项资源，能学辅教，为线上教学提供有力支撑。

六、课程服务

本课程按教学项目定期推送学习资源，配有随堂测试、在线讨论、项目测验、综合实训作业等交互性学习任务，帮助学习者内化知识和提升技能。课程设有在线答疑教学团队，即时回复学员的提问、点评讨论观点、批改作业等，提升学习效果。

主教材：“十四五”职业教育国家规划教材《国际市场营销实务（第三版）》，李海琼、张建辉主编，高等教育出版社，2021年1月出版

参考资料：

[1] 菲利 普科特勒，加里 阿姆斯特朗.市场营销原理[M].15版. 郭国庆，译. 北京：清华大学出版社，2019

[2] 李海琼，张建辉. 国际市场营销：理论与实训（第三版）[M]. 北京：中国人民大学出版社，2022.

[3] 陈道志. 跨境电商营销推广（第二版）[M]. 北京：电子工业出版社，2023.

[4] 阿里巴巴学院. 跨境电商营销[M]. 北京：电子工业出版社，2023.