《广告创意学》是首批国家精品在线开放课程，由湖南大学李正良教授、“艳遇中国”品牌首席设计师江绍雄先生倾力打造。本课程坚持学理性和实践性相结合，专业性和通识性相统一，运用大量优秀广告作品和实践案例，趣味十足讲述广告创意知识，展现广告创意魅力。本课程计划讲授11个方面的主题，包括广告创意源头、广告创意思维、广告创意方法、广告创意元素、广告创意流派、广告创意之巅、广告创意误区、广告创意三字经、广告创意达人、广告创意未来等。创意是灵动的，创意也是有趣的，我们旨在让大家在轻松的学习环境中走近广告，了解广告创意的过程，培养广告创意的思维，掌握广告创意的方法，体验广告创意之美。

1.对广告创意的理论、流派、思维、方法等具有一定的了解，能够运用本课程所学知识进行广告作品创作。2.对生活中接触到的广告作品，具备创意理解、分析和鉴赏力。 3.激发学习者对广告创意、广告事业的兴趣和热爱。

为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。

电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。

认证证书申请注意事项：

1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。

本课程无特殊先修课程，已参加全国高考进入大学本科或高职专科就读的学生，以及热爱广告创意的社会人士均可选修。

1. 金定海，郑欢：《广告创意学》，高等教育出版社，2008年版；

2. 程宇宁：《广告创意：从抽象到具象的形象思维》，中国传媒大学出版社，2009年版；

3.张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社，2002年版；

4.胡川妮，陈玎玎，戴秀珍：《广告创意与表现》，高等教育出版社，2014年版；

5.蒋旭峰，杜骏飞：《广告策划与创意》，中国人民大学出版社，2006年版；

6.崔银河：《广告策划与创意》，中国传媒大学出版社，2007年版；

7.郭有献，郝东恒：《中国元素，广告创意》，北京大学出版社，2010年版；

8.（英）史蒂夫·哈里森：《引爆创意》，世界图书出版公司，2013年版。

拓展学习资料：国家级精品视频公开课《烦人的广告并不凡》https://www.icourses.cn/viewVCourse.action?courseCode=10532V006