本课程是一门学科课程，适用于工商管理大类各专业。《市场营销学》主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点。主要内容为：市场营销的基本概念；市场营销哲学；市场营销环境分析；购买行为分析；市场营销信息系统、市场调查与预测；市场营销组合策略；市场营销组织、计划与控制；特殊领域的市场营销；通过本课程的学习，学生可以掌握现代市场营销的基本理论、基本原理和基本方法，在此基础上，初步培养学生运用市场营销学理论发现、分析和解决现实营销问题的能力，达到在知识、能力、素质等各方面全面发展的要求。

1.系统学习市场营销学的理论知识，搭建完整专业知识架构； 2.营销方法与技巧方面的训练，具备分析和解决营销问题能力； 3.掌握市场营销学定性、定量分析方法； 4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则； 5.了解本学科的理论前沿及发展动态。

90-100优秀，80-89良好，70-79中等，60-69及格，低于60不及格。

市场营销专业、企业管理等方面的基本理论和基本知识等。‍

参考教材为由张云起教授主编、高等教育出版社出版发行的《市场营销学》。