课程概述：

《广告学概论》以传播学为主线，全面展示广告作为传播活动的历史发展、功能价值、传播内容、传播媒介、传播效果等问题；以营销学为主要支柱，解释广告策略以及广告与消费者、品牌、竞争等问题的关系；还融合了社会学、心理学、经济学、管理学、艺术学、语言学等相关学科的基本理论。重点讲述广告策划与创意、市场调查、广告设计、文案写作、广告文化、平面广告设计软件等内容。该课程注重对中国历史、中国元素、中国案例和中国问题的讨论，帮助学生理解中国广告的历史渊源、发展轨迹、文化特征、市场属性和治理机制，使他们能够利用马克思主义立场对中国广告中存在的问题进行批判性思考，树立端正的专业信念。

掌握广告策划与创意基本原理与相关知识点。

      能运用策划和创意理论进行实际创作。培养学生对于广告策划与创意的深入把握，能独立策划与创作广告作品。着重培养学生的个性和创新意识，提高学生的综合素质和能力；使学生通过本课程的学习，对广告策划与广告创意有一个切实的了解与扎实的知识把握；进而对相关课程如数字媒体技术、数字媒体艺术、公共关系学、市场营销学、平面设计等有一个触类旁通的导引作用。能够运用本门课程知识进行实践创作。

理论考试分为基础知识、案例、实务三大部分，分别占30%、30%、40%；实践操作重点考核学生运用知识完成工作任务的时间、质量和创新点，分为工作方案（报告）、完成时间和质量、答辩三大部分，分别占30%、40%、30%，采用校内老师与学生互评相结合的评价方式。 

应先期学习一些策划和创意经典案例。

带着问题意识多看国内外经典广告作品。

崔银河著《广告策划与创意》中国传媒大学出版社出版。

卢泰宏 李世丁著 《经典广告》广东旅游出版社出版。

奥格威著《广告大师奥格威》生活·读书·新知三联书店出版。

方舟主编《广告宣传精彩点子》，福建科技出版社出版。

汤·狄龙著《怎样创作广告》中国友谊出版公司出版。

崔银河等著作《大众传媒与文化》人民出版社出版。