要求学员基于慕课《人人学点营销学》的学习，围绕一些主题、问题、案例、热点、推荐书目等进行衍生阅读、深度思考。

本课程致力于帮助学生树立正确的营销观，了解营销的本质，掌握营销的基本理论及方法，激发学生对营销的兴趣，在此基础上，对前沿的营销理论与方法有所了解，并能运用所学的知识分析和解决一些营销现象与营销问题，最终达到夯实营销理论、提升营销实践能力的目标。

本课程满分为100分；

课程成绩包括考核成绩和平时成绩；

平时成绩根据学生在平时学习中的表现来进行评分。

学习该课程需要具备一定的管理学、经济学的相关知识

通过多种途径了解课程相关案例及营销知识，更系统地学习营销学，了解最新营销知识，培养适应新经济模式下的营销工作能力。

1.《市场营销教程》（第四版），万后芬、杜鹏、樊帅主编，高等教育出版社，2018年12月

2.《营销管理》（第十五版），菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒，格致出版社，2016年8月

3.《人人学点营销学》，杜鹏、樊帅著，机械工业出版社，2020年5月

4.《管理品牌资产》，戴维·阿克著，机械工业出版社，2018年12月

5.《定位》，里斯·特劳特著，机械工业出版社，2017年9月

6. 《质性研究的六项修炼》，杜鹏、李庆芳著，经济管理出版社，2019年4月