《市场营销》是建立在经济学、管理学、社会学、心理学、行为学等学科基础之上，又有着不同的研究对象和研究内容的交叉性应用科学，概括了现代企业市场营销的理论和实践，总结了一系列指导企业市场营销活动的战略、战术和方法，有效推动了经济的发展，因而受到企业界和其他社会各界的广泛重视。

《市场营销》是市场营销专业及营销连锁专业的专业基础课。近年来，物流、运输、动乘、通信等相关专业也都将“市场营销”纳入了教学计划。所以，从长远来看《市场营销》这门课程不仅是营销相关专业的纲领性先修课程，也可以变通为其他专业的职业素质养成课程，具有较强的推广性。

通过本课程的讲授能够使学生掌握扎实的市场营销基本理论、培养开阔的市场营销视野以及辩证的市场营销观念，培养的学生既具有牢固的基本理论素养，又能够主动汲取前沿理论，既能够对高级营销（战略层面）的问题有宏观的思考和把握，又能够对一般营销（定位和营销策略层面）地问题有清晰的认识和操作能力。课程作为经济管理类专业的基础性、核心性课程，为企业管理、市场营销及其他相关经济管理学科的学生奠定专业基础，构建完整的知识结构，还可以为对该课程感兴趣的其他专业的学生提供扩展知识领域、了解市场竞争的机会。对于市场营销专业的学生而言，该课程的学习搭建起营销学的知识体系和框架，是继续学习后续营销分支课程的关键，对于学生毕业后直接到企业从事市场营销工作、跨专业求职和继续深造都打下非常好的营销知识基础。

通过本课程的讲授能够使学生掌握扎实的市场营销基本理论，培养开阔的市场营销视野以及辨证的市场营销观念，培养的学生既具有牢固的基本理论素养，又能够主动汲取前沿理论，既能够对营销策略层面的问题有宏观的思考和把握，又能够对营销方法层面的问题有清晰的认识和操作能力。

经济学基础、管理学基础

《市场营销：理论、案例与营销》，杨勇、陈建萍，中国人民大学出版社，2019年。