《广告与商标设计》采用线上线下混合授课教学模式,已建立为沈阳农业大学专业在线SPOC课程,由孙仁艳老师负责。 充分结合课程教学要求及内容,线上授课部分教学内容采用《广告创意学》第六章至第八章3章课程资源作为课程的有益补充,进一步完善了教学体系、丰富了教学内容,为学生完成优秀课程作品奠定坚实基础。《广告创意学》是首批国家精品在线开放课程,由湖南大学李正良教授、“艳遇中国”品牌首席设计师江绍雄先生倾力打造,课程选用其中第六到第八讲的教学资源,包括广告创意流派、广告创意之巅、广告创意误区三个方面内容。
1.对广告创意的理论、流派、思维、方法等具有一定的了解,能够运用本课程所学知识独立进行广告作品创作。
2.对生活中接触到的广告作品,具备创意理解、分析和鉴赏能力。
3.激发学习者对广告创意、广告事业的兴趣和热爱。
线上教学部分:
成绩按以下比例分配:
1.课程学习情况30%:要按照课程顺序完成在线课程的学期。
2.课程讨论20%:要获取本部分作业满分的学生,需要在“课堂交流区”中参加由老师发起的讨论,发帖和回帖的数量共达5条及以上。(注意: MOOC平台默认只有“课堂交流区”这个部分的讨论才能计算成绩)
3.单元测试30%:客观题。
4.创意实训作业20%:主观题。要求学生在观看教学视频和阅读延伸资料的基础上,按照作业要求创作广告作品,并评价他人的作品。广告创意实训作业采取学生互评方式,每人至少互评5个他人作品,未完成5个的学生无法获得本部分成绩。
美学基础及相关设计软件课程。
1. 金定海,郑欢:《广告创意学》,高等教育出版社,2008年版;
2. 程宇宁:《广告创意:从抽象到具象的形象思维》,中国传媒大学出版社,2009年版;
3.张金海:《20世纪广告传播理论研究》,武汉大学出版社,2002年版;
4.胡川妮,陈玎玎,戴秀珍:《广告创意与表现》,高等教育出版社,2014年版;
5.蒋旭峰,杜骏飞:《广告策划与创意》,中国人民大学出版社,2006年版;
6.崔银河:《广告策划与创意》,中国传媒大学出版社,2007年版;
7.郭有献,郝东恒:《中国元素,广告创意》,北京大学出版社,2010年版;
8.(英)史蒂夫·哈里森:《引爆创意》,世界图书出版公司,2013年版。
拓展学习资料:国家级精品视频公开课《烦人的广告并不凡》https://www.icourses.cn/viewVCourse.action?courseCode=10532V006