课程概述：本课程名称是《广告策划与创意》，广告策划与创意、重点自然是策划与创意。具体来讲,广告策划就是为客户的广告宣传活动出谋献策。广告创意则是创造性地想出一个好点子、好主意。一则广告成功与否，其关键就是策划与创意 。因此，策划与创意无疑是本门课程的重中之重。当然，除了策划与创意，本课程还将重点讲述市场调查、广告设计、文案写作、广告文化、平面广告设计软件等内容。只有主动地把握课程涉及的相关内容，才能真正掌握广告策划与创意技能，才能学以致用。

掌握广告策划与创意基本原理与相关知识点。能运用策划和创意理论进行实际创作。培养学生对于广告策划与创意的深入把握，能独立策划与创作广告作品。着重培养学生的个性和创新意识，提高学生的综合素质和能力；使学生通过本课程的学习，对广告策划与广告创意有一个切实的了解与扎实的知识把握；进而对相关课程如数字媒体技术、数字媒体艺术、公共关系学、市场营销学、平面设计等有一个触类旁通的导引作用。能够运用本门课程知识进行实践创作。

总分60分以上合格，可以获得合格证书，80分以上（含80分）可申请优秀学员证书。（纸质版证书100元。）

应先期学习一些策划和创意经典案例。

带着问题意识多看国内外经典广告作品。

丁清邦，《广告策划与创意》，北京：高等教育出版社，2011版

刘刚田，《广告策划与创意》（第2版），北京：北京大学出版社，2019版

  姜汝洪、姜汝祥，《广告策划家》，北京：中华工商联合出版社，1996年版

吴灿著，《策划学》，北京，中国人民大学出版社，2004年版

张雪、李巍，《广告形象》，陕西：西南师范大学出版社，2001年版

刘扬，《广告策划与设计》，重庆：重庆大学出版社，2002年版

余明阳、陈先红，《广告策划创意学》，上海：复旦大学出版社，2003年版

第二轮课程出现的问题是一些学生未能参加单元测验和讨论等环节,另有一半学生不参加期末考试.这些不参加期末考试的学生平时成绩很好，只要参加期末考试就可取得优秀成绩，但是因没参加期末考试而导致不及格。再有一些同学不注意平时发布的公告,误了考试时间.这次请同学们一定注意.平时应多看课程发布公告。注意考试时间。