《国际市场营销实务》是高等职业院校国际商务类专业的核心课程,是一门具体介绍国际市场营销业务为主的课程,对学习者掌握国际市场营销基本理论,并应用到实践中进行市场调研分析、开拓市场,以便将来可以较自如地求职、就业都具有重要意义。
通过本课程的学习,学习者能掌握国际市场营销的基本理论,熟悉当前国际营销的特点,掌握国际市场营销的整个操作流程,会实际进行市场调研、分析、开拓市场,并且通过训练培养学习者分析、解决问题的能力,也为后续经管类、跨境电商类课程的学习打下基础。
该课程的特点一:实用性强。教学中相关的营销理论同样适用于生活,学习者如果能活学活用,能理解相关营销理念,将给自己的职场乃至生活带来助力。
该课程的特点二:资源丰富。该课程是国家精品课程、国家精品资源共享课程,也是国际贸易国家资源库的核心课程,有完整的教学视频、近两百的微课及上千道习题、若干学生的实训视频、若干动画和相关资料,丰富的学习资源,可以给学习者带来极大学习便利。
通过本课程的学习,学生能掌握国际市场营销的基本概念和理论,熟悉当前国际营销的特点;掌握国际市场营销的整个操作流程,会实际进行市场调研、分析、开拓市场,并能拿出初步的营销策划方案;并且通过实务、案例、实际调研、策划报告,培养学生发现问题、分析问题、解决问题的基本能力,提升团队意识、口头表达能力以及创新能力,为学习后续课程打下坚实的基础。
具体目标如下:
素质目标(含思政目标)
1、具备数字思维及新媒体学习方法;
2、踏实务实严谨的工作态度和职业素养;
3、弘扬中国品牌的责任感、使命感;
4、讲好中国制造的民族自豪感与文化自信;
5、放眼全球的国际视野与知法守法的营销习惯;
6、尊重跨文化的差异,避免自我参照准则的意识;
7、面对复杂国际环境的进行独立思考与判断的能力
能力目标:
1、会应用恰当的方法(例如问卷调查法等)进行一手资料的搜集与市场调研;
2、会进行二手资料的搜集,对整个国际市场的宏微观环境及最终消费者进行分析;
3、会根据调研结果应用STP法进行国际市场细分,确定目标市场,并选择目标市场战略;
4、会结合企业自身资源和环境,进行 SWOT 分析,并设计出 4P 营销策划方案;
5、会应用新媒体进行跨文化的沟通与推广。
知识目标:
1、熟悉国际市场营销的特点、流程
2、掌握国际市场营销的内容,包括:国际市场调研、国际市场营销环境分析、国际市场 消费者分析、国际目标市场的选择、国际目标市场的营销策略(包括国际营销产品策略、定 价策略、分销策略、促销策略)以及国际营销的组织、控制。
教学资源:
1、教材:国际市场营销,主编刘红燕, 重庆大学出版社
2、相关网站
1)国家精品资源共享课的网址
https://www.icourses.cn/sCourse/course_3112.html
2)国际贸易专业国家资源库核心课程
https://www.icve.com.cn/portal_new/newcourseinfo/courseinfo.html?courseid=pm8qavummrvheexyxbxyma